晴時多雲

宅在家看電視!市調:Q3全球電視出貨創歷史新高

2020/10/08 14:26

宅在家看電視!市調:Q3全球電視出貨創歷史新高(記者陳梅英攝)

〔記者陳梅英/台北報導〕根據TrendForce顯示器研究處統計,受惠於北美電視需求大幅上升兩成,以及上半年電視品牌廠因疫情將出貨時程遞延,使第3季旺季效應更加顯著,出貨量以6205萬台創下單季歷史新高紀錄,季增幅高達38.8%,年增12.9%。

展望第4季,面板價格仍將持續上漲,若市場需求熱度不減,預期品牌仍將積極以達成年度出貨為目標,同時擴大市占率,預估出貨量將達季成長4%,上看6453萬台。進一步推升全年出貨量至2億1609萬台,年減0.8%。

觀察北美地區電視銷售狀況,美國自今年3月初疫情爆發後,居家時間延長意外提升民眾對電視產品黏著度,4月開始對於電視需求顯著提升。累計至今年8月底,北美地區銷售量較去年已成長兩成,有助於提升三星電子、TCL、Vizio、海信與LG電子等品牌的出貨表現。

其中中國品牌大廠TCL近年積極拓展海外市場,除了透過集團面板和代工廠進行垂直整合並優化成本,同時受惠於疫情衍伸的宅經濟,使消費者對中小尺寸、主流電視產品需求大幅提升,進而拉升其第3季出貨量至733萬台,季增29%,年成長以52.7%居眾品牌之冠。

TrendForce指出,電視面板價格經歷第3季大幅上漲後,32吋HD價格漲幅超過五成;55吋UHD亦上漲41%,反觀今年北美地區電視平均零售價格下降3~5%,充分顯示品牌為達成年度出貨目標與擴大市占率不惜犧牲獲利。

由於第4季電視需求預期將持續攀升,在供應端三星顯示(SDC)於今年底結束LCD面板生產、京東方對中電熊貓併購案底定後,意味著明年電視面板供應商也將更加集中,品牌為求明年面板廠能穩定供貨,即便預估第4季32吋和55吋仍有15~20%的漲幅,也必須接受漲價的壓力。

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