晴時多雲

入股TikTok好處?兩優勢推動沃爾瑪廣告業務大幅增長

2020/09/22 17:26

專家們指出,出於TikTok的用戶量大,且能推動流行趨勢,零售巨頭沃爾瑪(Walmart)參與TikTok交易,將有助於該公司當前規模較小的廣告業務大幅成長。(路透)

〔財經頻道/綜合報導〕中國短影片APP「TikTok」拆售案,暫時以TikTok母企字節跳動,與美國甲骨文(Oracle)和零售巨頭沃爾瑪(Walmart)共組新公司「TikTok全球」(TikTok Global)做結,其中沃爾瑪將認購7.5%股份,專家們指出,出於TikTok的用戶量大,且能推動流行趨勢,沃爾瑪參與TikTok交易,將有助於該公司當前規模較小的廣告業務大幅成長。

《CNBC》21日報導,儘管沃爾瑪是美國大型連鎖超市,但其廣告業務規模不大,在該公司今年的年度財報中,沃爾瑪廣告部門「沃爾瑪媒體集團」(Walmart Media Group),和該公司「燃料和金融服務及相關產品」的營收,僅佔年度淨銷售額不到1%。相對的,亞馬遜包括廣告服務在內的其他業務部門,今年Q2的淨銷售額達42億美元,略低於該公司總銷售額的5%,並且每年持續增長約40%。

而在參與TikTok交易後,分析人士指出,TikTok龐大活躍的用戶群,是沃爾瑪廣告業務的機遇,據瑞士信貸(Credit Suisse)分析師,TikTok每天約有5000萬美國用戶,比每天在美國沃爾瑪購物的150至200萬人還多,儘管此數據並非直接的比較。

廣告公司Connelly Partners的公共關係和社群媒體總監Alyssa Stevens表示,TikTok的活躍用戶,使其對廣告商和品牌極具吸引力,因為該APP推動著購買文化趨勢,如去年有TikTok影片展示某捲髮產品後,該產品在沃爾瑪等超市的銷量,即大增約60%。

Stevens稱,「如果我是沃爾瑪,我會想擁有定義文化趨勢的平台,並利用它為我的零售和電子商務業務提供資訊」。

報導也指出,沃爾瑪可以藉其強大的銷售團隊和強大的行業聲譽,使用TikTok以協助自家廣告業務增長,同時TikTok也一直在增加該平台的購物廣告工具設置。

一手掌握經濟脈動 點我訂閱自由財經Youtube頻道

不用抽 不用搶 現在用APP看新聞 保證天天中獎  點我下載APP  按我看活動辦法

已經加好友了,謝謝
歡迎加入【自由財經】
按個讚 心情好
已經按讚了,謝謝。

相關新聞

看更多!請加入自由財經粉絲團
今日熱門新聞
網友回應