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55吋電視面板漲幅近3成 面板廠獲利可期 品牌廠卻陷入兩難

2020/07/27 14:16

55吋電視面板漲幅近3成,面板廠獲利可期,但品牌廠陷入兩難。(記者陳梅英攝)

〔記者陳梅英/台北報導〕TrendForce今日最新報告指出,上半年電視產業供應鏈受疫情影響,品牌廠出貨不如預期,為達到今年出貨目標,品牌廠第三季採購態度積極,並帶動電視面板價格飆漲,其中,55吋從去年底低點到7月為止,漲幅高達25-30%,面板廠獲利可期,但品牌廠則陷入衝出貨量與保利潤兩難抉擇。

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2020上半年電視產業供應鏈因疫情導致上、中、下游工廠陸續停工與延遲交貨,各地銷售據點也因封城暫停營業,進而影響品牌出貨量表現。根據TrendForce顯示器研究處最新調查顯示,今年電視品牌出貨量僅2億1411萬台,年減1.7%。較3月全球疫情最嚴峻時期的預估量增加4%,顯示因疫情衍伸出的宅經濟正持續發酵。

TrendForce分析師胡家榕指出,觀察近十年電視品牌上、下半年出貨比重,分別約為46%與54%。然而今年受疫情影響,上半年出貨比重較平均指數減少4至5個百分點,下半年品牌廠皆冀望宅經濟效應,積極衝刺達全年出貨目標。

其中,北美地區受惠美國聯邦政府與州政府分別祭出經濟紓困法案和失業救濟金補貼等政策,加上遠端工作和禁足令亦提升民眾對電視產品的黏著度,使北美上半年出貨量增加兩成,而以北美地區為主要銷售市場的VIZIO今年出貨量因此成長17.6%。

不論是為了提升市占率或達成年度出貨目標,品牌廠第三季採購態度相當積極,成為電視面板價格後勢看漲的助力,以55吋面板為例,7月份55吋面板報價回到去年同期水平的同時,也較去年底的低點漲幅達25至30%。

然而,觀察品牌整機零售價格,北美地區6月55吋UHD較去年同期降幅超過三成,高價機種降價促銷的情況更為明顯。TrendForce認為,雖然第三季品牌積極備貨衝刺,但面板也急速漲價,後續要如何在出貨數量與銷售利潤之間做適當取捨,將會是各品牌迎面而來的挑戰。

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