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國際名牌現道歉潮 外媒指因「放不下中國市場」


2019-08-13 16:49

義大利奢侈品牌「凡賽斯」(Versace,圖中)、法國紀梵希(Givenchy)、美國品牌Coach和Calvin Klein近日皆相繼因觸犯中國主權問題發表道歉聲明,而造成這波品牌「道歉潮」的原因,在於中國有望成為世界最大時尚市場,讓國際品牌不希望遭拒絕進入中國。(美聯社)

〔財經頻道/綜合報導〕義大利奢侈品牌「凡賽斯」(Versace)、法國紀梵希(Givenchy)、美國品牌Coach和Calvin Klein近日皆相繼因觸犯中國主權問題發表道歉聲明,而造成這波品牌「道歉潮」的原因,在於中國有望成為世界最大時尚市場,讓國際品牌不希望遭拒絕進入中國。

《Quartz》今(13)報導指出,國際奢侈品牌這兩天對中國的道歉潮,背後混合了政治和經濟因素。以中國而言,其正面臨香港持續的「反送中」抗爭,而中國政府則相應加強塑造海外和國內輿論。

以奢侈品牌而言,則是難以放棄中國市場。據知名時尚網站Business of Fashion和麥肯錫公司(McKinsey & Company)聯合發布的報告,大中華區預計今年將超越美國,成為全球最大時尚市場。報導指出,對高級品牌如凡賽斯、紀梵希和Coach等來說,市場特別重要,而在國內外購物的中國公民,已是世界頂級的奢侈品買家。

且和美國、歐洲等成熟市場相比,中國的奢侈品消費增長速度仍然較快,中國也是許多品牌銷售增長計畫的重要組成部份,雖然若品牌觸犯中國禁忌,通常是中國政府強迫這些公司發出道歉,但如果品牌拒絕道歉,就可能被威脅切斷進入中國市場的機會。

同時,品牌也不能失去中國名人的支持,因為中國名人已成為品牌聯繫網路觀眾的重要方式。數位情報公司L2亞太研究編輯Liz Flora曾指出,若品牌遭中國名人抵制,或在中國市場中無法和名人合作,那品牌幾乎就像不存在一樣。

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