晴時多雲

玩具反斗城正式回歸!今年11月在美2家新店開張

2019/07/18 22:11

玩具反斗城(Toys R Us)在去年3月破產倒閉後,將於今年正式回歸。圖為玩具反斗城新商店模型。(美聯社)

〔財經頻道/綜合報導〕玩具反斗城(Toys R Us)在去年3月破產倒閉後,將於今年正式回歸,其將和軟體零售商b8ta合作,透過數據和客戶流量分析重返玩具市場,並於11月分別在休士頓和紐澤西開設2家商店。

《CNBC》今(18)報導,玩具反斗城在零售競爭中一度經歷重挫,曾關閉800家美國店鋪,批評人士對此指出,債務負擔嚴重、亞馬遜的競爭、過度自信、投資經營商店失敗,和沃爾瑪等大型零售商大肆削減玩具價格,都是玩具反斗城垮台的幾個因素。目前,玩具反斗城由Tru Kids公司所有,並在2018年10月接管了玩具反斗城的IP。

而玩具反斗城預計將在今年11月重返玩具市場,並和軟體零售商b8ta進行技術合作,b8ta的內部技術平台將協助玩具反斗城建立小型商店,也擁有權限訪問Tru Kids的數據進行分析,和追蹤商店內外的人潮,以便公司做出更明智的決策,b8ta聯合創始人兼總裁Phillip Raub表示,今年是該公司測試其技術和學習的機會。

和b8ta合作,也讓玩具反斗城能吸引品牌在其商店中銷售,雖然玩具反斗城的優勢之一,是能獲得最好的商品或獨家產品,但和其他品牌間的關係,已在先前的清算中受損,導致公司在此過程中虧損重大。

玩具反斗城預計將在11月,分別在休士頓的The Galleria購物中心,和紐澤西的西田公園廣場購物中心(Garden State Plaza mall),開設兩家永久性門市,也期望在2020年於美國開設10家門市,如在紐約或加州開設更大的旗艦店,不過新店面的面積將比先前更小,為6500至1萬平方英尺,而非過去的4萬平方英尺。

Tru Kids總裁兼玩具反斗城前行銷總監Richard Barry表示,讓像玩具反斗城這種傳奇品牌復活的機會並不多,而雖然新店面佔地面積較小,但商店和產品展示將帶來令人興奮的經驗。

Barry也透露,Tru Kids目前和玩具與娛樂公司的談判非常積極,這些品牌正面評價公司的創新行動,也希望有機會在玩具反斗城的商店展現自己的品牌體驗,玩具反斗城並預計以短期訂單形式和品牌合作。

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