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日媒調查日本超市經銷的商品後，發現平成時代的30年內，有45%的食品和日用品降價。圖為正在日本超市採購的消費者。（資料照，彭博）
〔財經頻道／綜合報導〕日本天皇明仁今退位，也代表平成時代的結束，日媒報導，調查日本超市經銷的商品後，發現平成時代的30年內，有45%的食品和日用品降價，主打低價的日企自有品牌（Private Brand）在此期間也增加了5成，而自有品牌增加與日本消費稅增稅息息相關，值得注意的是，日本消費稅今年10月將增稅至10%，加上原物料日益走高，會對民生產生多少衝擊，仍是個未知數。
《日經中文網》報導，超市零售價難以上升的原因，可能與日本零售商推出的「自有品牌」商品不斷增加有關，日經數據顯示，在調查的1600種食品和日用品中，1989年具有自有品牌的商品只有857種，2018年已達到1270種，自有品牌商品在平成30年裡增加5成。
1997年日本消費稅增稅後，自有品牌商品數增加，2001年達1292種，是30年內的高點，但之後卻在2000年代後期開始走下坡，直到2014年消費稅再次增稅左右幾年，又轉為增加趨勢。
自有品牌商品通常較為便宜，對於消費者來說，是節約時的好幫手，超市等零售商也會為了吸引顧客加強銷售，但若沒辦法大量銷售，廠商利潤將會縮水，因此算是雙面刃。
日經零售終端信息管理系統（POS）蒐集了日本460家超市的價格資訊，從1989年（平成元年）到2018年的平均價格走勢，把有數據的1600多種商品做為統計對象，調查也包含特賣和自有品牌。
降價的商品為742種，佔整體45%，展現出時代的變遷，像是30年前寵物食品市場還很小，但隨著產品線擴大和市場競爭，有些商品降價6~9成；部分文具或清潔劑等日用品，則是生產轉移至中國壓低成本，主要降價3~6成，容易成為特賣品的飲料也出現明顯降價現象，寶特瓶裝綠茶和果汁碳酸飲料降價6成左右。
漲價的商品有896種，佔整體55%，以健康熱潮、高功能化的商品為大宗，像是穀物片上漲5成、自動鉛筆漲逾2倍。
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