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中客不來! 匯豐:中國人買奢侈品 半數將改國內購買


2019-04-04 18:27

匯豐銀行(HSBC)報告指出,出於中國經濟增長放緩等因素,未來中國消費者有半數奢侈品將透過國內網路購買。(路透)

〔財經頻道/綜合報導〕奢侈品銷售不能再依賴中國遊客!匯豐銀行(HSBC)報告指出,出於中國經濟增長放緩等因素,未來中國消費者有近半奢侈品將在國內透過網路購買,且據估計,今年中國奢侈品的國內支出,將增長12%,約為全球平均水平6%的兩倍。

《南華早報》今(4)報導,據匯豐銀行的「熊貓豪華宅度假」(Panda Luxury Staycation)報告,今年中國奢侈品的國內支出,將增長12%,約為全球平均水平6%的兩倍。而中國當局將今年的經濟增長目標,下調至6.5%到6%之間,加上美中貿易戰、國內高債務和私人企業融資受限等不利因素,目前的趨勢表明,中國消費者半數奢侈品將透過國內線上購物購買。

匯豐全球消費者和零售研究聯席主管Erwan Rambourg表示,中國消費者在國內和國外購買奢侈品的比例,將從75比25,在未來12到24個月內轉為50比50。且據匯豐銀行計算,中國國內的奢侈品溢價,已從2015年的38%,至2018年9月降至22%,降低了中國消費者出國購買奢侈品的動力。

此外,中國政府將降低增值稅,也有助於進一步降低奢侈品價格。匯豐銀行表示,中國降低增值稅,有可能讓奢侈品牌隨之降價,有望推動中國的國內消費,但犧牲國外消費。而外國奢侈品牌比起以前,也更信任中國的電商平台,匯豐表示,外國奢侈品牌和中國電商合作增加,將有助於推動電子商務流量,並加強奢侈品牌在中國的線上業務,另外,專門的免稅商店和機場的大量奢侈品商店,也將增加中國的國內消費。

目前,奢侈品牌在中國降低增值稅政策下,似乎正如預期降價,Prada集團3日表示,其產品在中國的價格降低了3%,Gucci也以相同的幅度降價。

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