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玩具大廠美泰兒的招牌玩偶芭比娃娃。（美聯）
〔財經頻道／綜合報導〕傳統玩具面對電玩、3C產品強力競爭，即使芭比娃娃也難長紅！玩具大廠美泰兒（Mattel）週五下午公佈2019年展望，風靡數十載的芭比娃娃（Barbie）銷量預期將放緩，消息公佈後股價暴跌逾18%，創下近20年來最大單日跌幅。
美泰兒財務長Joe Euteneuer表示，以恆定匯率計算，2019年的總銷售額持平，「美國女孩」（American Girl）玩偶、湯瑪士小火車系列銷售疲弱，芭比娃娃、風火輪玩具車（Hot Wheels）銷量雖相對較佳，但情況不會像2018年的好。今年EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤）預計為3.5億至4億美元，低於分析師預測的4.8億美元。在週五午盤公佈展望後，美泰兒股價大跌18.27%，收13.82美元，是近20年來最大單日跌幅。
就在1週前，美泰兒公佈其Q4業績，表現超出預期，因芭比娃娃在耶誕假期的強勁銷售推升獲利，股價隔日開盤大漲23%。
然而最大玩具銷售通路玩具反斗城破產，美泰兒、對手孩之寶（Hasbro）依然苦於未能找到新的銷售途徑。加上更多孩童傾向消費電玩遊戲和電子產品而非傳統玩具，2家大廠都面臨壓力。美泰兒日前也透露，今年將透過裁員等手段，達到削減6.5億美元（約新台幣200.5億元）成本的目標；削減製造成本的成效要到2020年才會顯現。
美泰兒股價週五大跌逾18%。（圖擷取自Google）
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