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知名婚戒品牌Tiffany & Co.在改變目標客戶群和營銷模式後，其婚戒銷售額走出連續3年的下滑，在今年增長11％。（路透）
〔財經頻道／綜合報導〕知名婚戒品牌Tiffany & Co.不怕美國當前的低結婚率，在改變目標客戶群和營銷模式後，其婚戒銷售額走出連續3年的下滑，在今年增長11％。
《華爾街日報》20日報導，美國婚戒品牌Tiffany & Co.擁有181年歷史，其目標客戶群傳統上為白人夫妻，但據美國人口普查局統計，美國1950年的結婚率為78％，現則降至有48％，婚戒銷售營業額也連3年下將。去年任Tiffany & Co.執行長的博格里歐洛（Alessandro Bogliolo）則改變了該公司的客戶群，在廣告中增加少數族裔和同性伴侶，聘請年輕明星和饒舌歌手宣傳，並發展低價商品。
博格里歐洛表示，期望將Tiffany & Co.打造成每個人都歡迎的品牌，讓產品除獨一無二的珠寶項鍊外還包括150美元（約新台幣4536元）的銀耳環，降低該品牌的「奢侈品」色彩。除了改變品牌形象，Tiffany & Co.也加強其電商平台和實體店面裝潢，截至今年4月30日，Tiffany & Co.的銷售額已增長10％，淨利潤增長53％至1.42億美元（約新台幣42億元）。該公司的股價也創歷史新高，從1年前的90美元，漲至今年高於136美元。
花旗常務董事拉胡茲（Paul Lejuez）表示，Tiffany & Co.透過大幅改變營銷模式得到增長，並稱不同過去提到Tiffany & Co.只讓人想到刻板的美麗夫婦，該品牌正接觸不同的客群。
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