逾3020億美元！Google連3年蟬聯全球最有價值品牌

2018/05/29 10:36

Google最新品牌價值達3020.63億美元，連續3年蟬聯最佳品牌的龍頭寶座。（路透）

〔即時新聞／綜合報導〕品牌諮詢公司BrandZ發布最新的2018年全球百大品牌，Google再度蟬聯世界最有價值品牌的龍頭寶座，自2016年起以達成三連霸成就，蘋果連3年居次，美國電商亞馬遜（Amazon）提升至第三，把微軟（Microsoft）擠到第四。

綜合外媒報導，這份「BrandZ」最新的年度全球百大品牌當中，仍是Google與蘋果互別苗頭，兩者的品牌價值都破3000億美元，Google最新品牌價值達3020.63億美元，而蘋果則為3005.95億，與三、四名的亞馬遜（2075.94億美元）、微軟（2009.87億美元）有不少的差距。

「BrandZ」報告指出，現在市場以人工智慧（AI）和擴增實境（AR）為導向，可保持與消費者的關聯，讓品牌「茁壯成長」，科技業也持續在這份榜單中據主導地位，佔百大品牌總價值的一半以上（56%）。

不過過去一年來，品牌價值增加速度最快的是電商零售業，增長了35%，除了亞馬遜擠進前三名外，中國電商阿里巴巴品牌價值暴增92%，來到了第9名，另一個進入全球前十大品牌的中企是科技業者騰訊（第5名）。

BrandZ全球負責人Doreen Wang表示，中企由於歷史原因而缺乏信任，加上不太願意在全球發布廣告來提升影響力，使其在全球品牌競爭處於劣勢，但年輕人態度正在改變，雖然美國市場仍在觀望，但其他地區正在逐漸接納騰訊與阿里巴巴。

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