晴時多雲

IC龍頭高通推微電影 王力宏擔綱

2016/06/21 12:04

高通推出微電影危情生命線,男主角由王力宏擔綱。圖為高通聖地牙哥總部內的接駁巴士。(記者羅倩宜攝)

〔記者羅倩宜/聖地牙哥報導〕智慧手機晶片市場竸爭激烈,市占第一名的美國IC大廠高通(Qualcomm)推出微電影「危情生命線(LifeLine)」,低調打造品牌形象。影片找來奧斯卡得主操刀,並由台灣歌手王力宏擔綱男主角。但影片從頭到尾看不到高通産品驍龍(Snapdragon)晶片,僅低調置入指紋辨識、低功耗、快速充電、通訊品質等高通晶片的特色。

智慧手機市場趨於成熟,去年所有手機相關供應鏈廠商都感受到景氣寒風,就連手機晶片全球市占第一的高通也不例外。為了讓品牌形象更深入一般消費者心中,今年5月,高通推出微電影「危情生命線(LifeLine)」微電影,鎖定中國及美國市場,目前在youtube上點閱人次約36.7萬,中國地區由愛奇藝影音平台播放,點閱人次約90萬。

影片找來以「鳥人」獲得2015美國奧斯卡最佳劇本的Armando Bo操刀,演員卡斯也相當講究,包括王力宏、陳沖等華人世界的知名影星都在其中。

故事敍述男主角的美國女友在上海失蹤後,他一步步透過手機內的線索及功能,找回失蹤女友。高通行銷副總裁Tim McDonough表示,「每一支智慧手機幾乎都有高通晶片,但一般大眾卻不知道。。。我們想讓消費者了解,有了高通的技術-驍龍處理器,手機更好用。」

有趣的是,微電影從頭到尾,高通只出現過一次,即片頭的「高通出品(Qualcomm presents)」。高通行銷副總裁Dan Novak表示,「有別於一般微電影的強力置入,在這部影片中,大家完全看不到驍龍晶片在螢幕上晃來晃去。」

McDonough說:「我們很喜歡這部以手機為主軸的懸疑概念,但一方面也有點擔心,因為高通花很大心力在保護使用者的隱私安全。」

影片中王力宏登入女友的手機,透過其中線索找出女友行蹤的蛛絲馬跡。導演Armando Bo在影片中置入指紋辨識、低功耗、快速充電、4K影片通訊品質等高通晶片特色。高通表示,公司策略向來不是砸大錢對終端消費者做 行銷,「我們是靠技術領先而不是廣告行銷來提高市占率,另一方面也是因為像Intel Inside這様的行銷方式太過昂貴。」

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