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調查:台灣手機購物成長率 居亞太區之冠


2015-09-30 14:35

〔記者李靚慧/台北報導〕萬事達卡國際組織今日發布最新手機購物行為調查(MasterCard Mobile Shopping Survey),台灣民眾過去三個月曾透過手機網購的比率以62.6%名列亞太區第三,僅次於中國與印度。

值得注意的事,台灣消費者手機購物成長率以49%連續兩年亞太區居冠,大幅領先其他市場,萬事達卡台灣區總經理陳懿文表示,這現象顯示台灣行動購物環境相對完善,而且成長潛力無窮。

台灣手機網購比率的年複合成長率,自2012年起快速成長,是亞太區成長最快速的國家,緊接在後的分別為印度(44.1%)與馬來西亞(34%),顯示台灣消費者對手機的黏著度日漸增加。

手機網購急速成長,究竟台灣人買些什麼呢?根據萬事達卡國際組織的調查,手機網購比率最高的前五名分別為線上遊戲(31%)、手機App(24%)、折扣優惠券(23%)、服飾配件(22.7%)與個人美妝保養品(14.7%)。

有趣的是,有別於大部份亞太國家最愛透過手機購買服飾配件,台灣民眾購買線上遊戲的比率大幅超越亞太區平均(11.4%)奪下第一,顯示台灣人對手機遊戲的狂熱! 進一步觀察手機網購品項變化,增長最多的分別為服飾配件(增加6.8個百分點)、折扣優惠券(增加5.6個百分點)、玩具禮品(增加5個百分點)和保健食品(增加3.6個百分點),顯示手機網購的範圍已深入生活各層面。

上述調查於2014年10至12月進行,共訪問來自亞太、中東及非洲地區25個市場。亞太區部分共計調查14個市場、7,000位年齡在18至64歲擁有銀行帳戶,且每周至少上網一次的消費者。14個亞太地區市場包括台灣、泰國、中國、日本、韓國、澳洲、馬來西亞、紐西蘭、越南、香港、印尼、新加坡、印度及菲律賓。

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