首季全球電視銷量下滑24% 三星蟬聯第一

2015/04/30 09:07

全球液晶電視品牌出貨排名前兩名依然由兩大韓系品牌三星與樂金拿下，市佔率分別為20.4%與14.6%。（法新社）

〔記者陳梅英／台北報導〕TrendForce旗下光電事業處WitsView指出，首季全球液晶電視出貨量為5144萬台，季衰退24%，主要原因是液晶電視出貨正處於傳統淡季、歐洲與新興市場貨幣貶值導致購買力下滑、中國內需市場飽和等因素所造成。

以排名來看，全球液晶電視品牌出貨排名前兩名依然由兩大韓系品牌三星與樂金拿下，市佔率分別為20.4%與14.6%。

WitsView指出，兩大品牌屹立不搖，除了在小尺吋推出平價電視外，兩者也積極朝大尺吋及增加4K的比重在進行，更推出了QD（量子點，Quantum dot）產品進攻高端市場，完整的產品組合仍是坐穩冠、亞軍寶座的最佳後盾。

中國品牌方面，TCL及海信則分別以6.9%及6.4%一舉擠下日系大廠索尼居三、四名，主因中國市場有農曆春節的加持，加上全球匯率波動對中國品牌出貨影響程度相對較小，出貨力道有所支撐，市佔率相較於去年第四季小幅提升。

日系品牌索尼儘管在2014年表現不錯，但2015年策略上已經有所轉變，聚焦在高端與利基產品上，並未一昧追逐出貨量。而這樣的策略調整已從第一季出貨可看出端倪，市佔以5.6%排名滑落至第五。

展望第二季，兩大韓系品牌三星與樂金近期考慮修正出貨目標，歐元及盧布貨幣相對弱勢短時間內無法改善，中國五一促銷不如往年盛大帶動成長力道有限，因此對於液晶電視出貨看法趨於保守，WiteView預估第二季液晶電視季成長將微幅增長2%左右。

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