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日本由於少子化的趨勢，父母也願意多花錢在小孩身上，嬰幼兒產品不僅著重功能性，也成為父母品味與地位的象徵，使嬰幼兒產品的銷售額逆勢上漲。 ﹝路透﹞
〔即時新聞／綜合報導〕除了台灣外，日本也是人口高齡化相當嚴重的國家之一，晚婚晚孕及少子化的現象也越來越明顯；由於少子化的趨勢，父母也願意多花錢在小孩身上，嬰幼兒產品不僅著重功能性，也成為父母品味與地位的象徵，使嬰幼兒產品的銷售額逆勢上漲。
根據日本厚生勞動省人口動態統計顯示，1975年日本女性生產第一胎的平均年齡為25.7歲，去年則上升至30.4歲。
日本十年前曾流行過「六個口袋」的說法，指家裡如果有一個小孩誕生，就會有父母及雙方祖父母共六個錢包養育；但最近幾年則變成「十個口袋」的說法，隨著晚婚化及非婚化的現象，原本的六個口袋，又多了舅舅及阿姨的四個口袋。
未婚且有經濟能力的舅舅及阿姨願意買高價的玩具或童裝送小孩，所以實際花費在一個小孩身上的金額反而越來越高，因此婦幼產品市場未來商機仍被看好。
另外，由於少子化趨勢，父母們也捨得花錢在小孩身上，嬰幼兒商品不再只是功能性產品，也成為時尚父母們表現自我品味與個性的工具。
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