長榮航董事長張國煒
記者王憶紅／台北報導
長榮航空去年加入星空聯盟後，行銷除採多元化策略外，手法更見活潑，翻轉長榮航空廣告行銷最大的推手，就是長榮航董事長張國煒（見圖，記者王憶紅攝）。他認為，廣告費用不應只視為固定成本支出，應如同半導體廠提升產能及技術層次的資本支出，雖然不便宜，但只要做得對，得到的效益往往超乎預期。
長榮Hello Kitty彩繪機就是張國煒2005年擔任長榮航空總經理時的點子，他去年升任董事長時，剛好長榮航空正式加盟星空聯盟，他認為廣告費用就如同資本支出，讓行銷部門揮灑空間更大，大手筆找來國際影星金城武拍攝一系列「I SEE YOU」廣告，更在紐約時代廣場等地刊登廣告看板，將長榮航空進一步推到全世界。
砸錢找金城武 效果超預期
金城武的「I SEE YOU」廣告，不僅表達航空公司將旅客載到世界的訴求，也將長榮航飛航的航點，如巴黎、日本等明確告知消費者，不會讓消費者不知所云，更帶動台東池上鄉伯朗大道的旅遊熱。
伯朗大道「金城武樹」掀起熱潮，長榮航空為了降低廣告效益對地方帶來衝擊，每月採用2.5萬公斤池上米，供航班餐點之用，並贊助10部觀光巴士進出農路、參訪景點；而今夏「金城武樹」因颱風倒下，長榮航空找來日本有名的樹醫到現場義診，使得「I SEE YOU」廣告話題不間斷。
日前更有縣長候選人模仿金城武的原版廣告拍攝競選廣告，再度掀起「I SEE YOU」印象。
廣告提高載客率5趴
據了解，「I SEE YOU」一系列行銷廣告費用是好幾個億元。雖所費不貲，但不僅讓長榮航空一年內在全球得到大大小小20個廣告獎項，甚至內部調查，金城武廣告後，長榮航載客率提高了3-5%。
另外，長榮航空為宣告首架777-300ER Hello Kitty彩繪機飛進歐洲領空，特別在位於巴黎拉德芳斯廣場上刊登一幅60×6公尺的Hello Kitty彩繪機廣告看板，這是長榮航空歷年來尺寸最大的單一廣告看板，此看板月租約300-400萬元，高於之前在紐約時代廣場刊登金城武「I SEE YOU」輪播的電視牆廣告費用。
長榮航認為，傳統看板廣告是一塊，但長榮航包下一整排，如此視覺效果更好，也符合張國煒的有系列傳遞訊息，才是有效傳播的想法。
左批核四右罵頂新
45歲的張國煒，讓長榮航空行銷廣告從保守到活力十足，但真性情的他，有時發言也著實會讓旁人嚇出一身冷汗。除去年反核時說的「打死都不能讓核四運轉，因為你沒有錢移民」、「島廢了是亡國問題，不只是產業問題」；近期頂新黑心油事件，他更直言痛批，頂新劣油殘害台灣人民健康，形同要讓台灣慢性滅國，更譏諷頂新「不僅是台灣自己的地溝油，還要到別的國家收購地溝油來吃，各自的油各自吃嘛，還要吃到別人國家的油」。
面對這些直白發言，他倒一派輕鬆地說，我就是有話直說的人啊，而有些話就是要有人說。他的直率完全表露無遺。