自由財經

英橋找曾雅妮代言 企圖殺出血路

2012/06/04 06:00

記者林美芬/台北報導

一個10億元的建案竟然花超過千萬元,請到高爾夫球球后曾雅妮來代言,在台灣建築界引發震撼。

英橋開發是位在桃園南崁的區域型建商,成立才7年,知名度不算高,但在桃園,有以豪宅稱霸的中悅建設,也有以推案量多著名的寶佳及麗寶等大型集團,要在桃園打出一條足以讓消費者亮眼的路,已相當困難。

但今年,英橋建設兵下險棋,不惜花重資,聘來也是桃園人的球后曾雅妮來代言,結果,引發的討論、搶佔的媒體版面,都讓英橋開發大量曝光,隨之而來的是,消費者開始注意到這家新公司,以及其產品,還有曾雅妮在台灣的家。

英橋開發今年建案是「英橋帝苑」就位在南崁市中心區,不過才10億元建案,總戶數也才26戶,依照台灣建築業比較傳統的廣告宣傳方式,能夠花到1、200萬元請到一位影藝圈代言人,或是其他專業菁英代言,就已經很強了,加上其他宣傳費、行銷費等,算是相當大手筆了。但是,英橋打破這項傳統,花超過10倍的代言經費,壓縮其他行銷費用,重點就是要借勢打響「英橋」這個品牌。

更有趣的是,曾雅妮在台灣一直沒有置產,回台都是回到桃園龜山老家跟父母同住,經過朋友間的居中穿線,已看過英橋另一建案「英橋帝景」的妮妮,再度登門看房,代言之外,也買房做為在台灣的住居,據了解,這套房是妮妮送給父母的母親節禮物,讓曾媽媽樂不到行。