近10年數位廣告及其他廣告投放比
近10年數位廣告總量及成長率
廣告費計算規則模糊 無窗口可反映
〔記者李雅雯／台北報導〕Google、臉書兩大數位平台鯨吞台灣每年數位廣告的七成，不僅打破過去企業主、廣告商及媒體間的傳統生態，因其握有龐大的使用者數據，可自定規則要求參與者照辦。某企業行銷主管質疑，曝光量和廣告費的計算規則模糊，數位平台坐大卻是不用不行，過程好像數位殖民，只能被動接受。
根據台灣數位媒體應用暨行銷協會（DMA）統計，二○一九年全年台灣數位廣告（包括一般網站、APP、社群平台和其他）總量達四五八．四一億元；DMA秘書長盧諭緯推估，其中有六到七成投放在Google、臉書和LINE等大型平台，而廣告投向使用者最多的平台，這是市場必然的法則。
有投放經驗的企業主管說，在數位平台下廣告很容易，線上刷卡就可完成付費，好處是有後台數據報告，知道觸及人數、點擊量等；壞處是曝光量和付費金額的計算規則模糊，若有問題也沒有窗口可直接反映，只能線上回報。
該主管說，有些數位平台因為視部分業者為競爭對手，就拒絕接受廣告託播，這是很嚴重的事情，它們具備強大的廣告市場影響力、手握消費者個資足跡，卻可輕易排除部分業者的廣告交易，這樣只會助長其大者恆大。