東南亞網路巨擘新加坡商Sea集團，29日在台舉辦東南亞電商暨電競產業論壇。（Sea集團提供）
〔記者廖千瑩／台北報導〕旗下擁有電商平台蝦皮購物和遊戲業務Garena的東南亞網路巨擘新加坡商Sea集團，29日在台舉辦東南亞電商暨電競產業論壇。集團首席經濟學家Santitarn Sathirathai和首席策略長Alan Hellawell同台公開演說，並邀請L’Oréal、Acer等策略夥伴共同出席，揭露東南亞市場的第一手洞察。
經濟部國貿局長楊珍妮、桃園市長鄭文燦及台北市副市長林欽榮皆到場致詞，分享政府新南向政策心得。新加坡駐台北商務辦事處代表Simon Wong則以新加坡經驗說明切入市場的精準度將是成敗因素。
東南亞市場初起步 台企活用電商平台是關鍵
Santitarn Sathirathai表示，東南亞行動裝置普及率高、大量年輕人口，加上快速成長的消費力，讓剛起步的電商市場充滿機會；經濟部國貿局長楊珍妮則指出，時代不同，過往傳統的海外參展已漸式微，如何靈活運用電子商務平台將是關鍵。
台灣品牌若想透過電商進入東南亞市場，蝦皮購物首席營運長馮時欽建議，業者要深入了解目標市場的競爭環境及消費者，且要做到三個「最」：選擇最具優勢的類別、展現自身最好的價值、提供最佳的消費者體驗。萊雅（L’Oréal）亞太區大眾化妝品部商務總經理潘秋成也呼應此說法，品牌所作的每個策略考量都要以追求最極致的消費者體驗為原則，因應各市場不同的發展狀況和多元消費渠道。
亞運連奪牌 台灣藉電競站上世界舞台
Alan Hellawell分析，東南亞是全球電競觀眾成長最快的區域，遊戲市場產值也持續增長。Garena營運副總裁Jason Ng則提醒，在地化的遊戲經營策略是在東南亞市場成功最大關鍵；例如在越南，經營玩家社群遠比投放戶外廣告更能有效推動遊戲。
鄭文燦表示，電競不僅要在地化，更要國際化，桃園市政府已於今年成立電子競技委員會，將積極爭取在桃園舉辦國際賽事，讓台灣年輕人走向世界舞台。台灣電競聯盟董事長徐培菁也說，今年雅加達亞運，台灣代表隊在《傳說對決》與《英雄聯盟》兩項目都奪牌，證明台灣電競選手具備世界級實力，更提升台灣國際能見度。