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車企瘋狂降價釀禍 中國豪華市場要崩了

2024/06/12 07:12

豪車品牌在中國銷量持續下滑,迫使車企祭出大幅度降價措施。(法新社)

〔財經頻道/綜合報導〕由於中國新能源車銷量大受衝擊,不少汽車大廠紛紛擴大降價幅度,近日BMW、奧迪價格「大跳水」,以BBA為首的傳統豪車的價格體系也正在加速崩盤,價格戰的升溫引起業界擔憂,專家示警,價格下降可能會走向偷工減料,影響關鍵技術領域,不利於長期發展。

中國媒體報導,之前35.39萬人民幣(約台幣150萬)的BMWi3價格跳水,廣東等地的經銷商給出了超過17萬人民幣(約台幣72.3萬)的優惠幅度,裸車價僅17.95萬人民幣(約台幣76.3萬),基本上是價格腰斬的程度,如今市場出現越來越多車企祭出減價優惠,希望提高公司銷量,其中,廠商原定價32.18萬人民幣至40.08萬人民幣(約台幣136萬至170萬)的奧迪A4L豪華車款,如今的裸車價也跌破20萬人民幣(約台幣85萬)大關,降價幅度達12萬人民幣(約台幣51萬)。裸車價指的是購買的汽車整車價格,不包含其他任何費用價格。

分析師指出,降價換銷量的策略一直都是奧迪的一貫作風,近2年的5至6月,奧迪A4L都會因為優惠力度的加大,迎來一波明顯的銷量爆發,而該公司降價的另一個原因是,目前在售的第5代奧迪A4L已經接近產品末期,但全新一代奧迪A4L已在去年12月完成焊裝車下線,因此可能將於2024年底正式發布。

報導指,不只奧迪,豪車競爭對手BMW旗下其他電動車也有著大幅的優惠,不少地區的 BMWiX3優惠幅度已經超過了16萬人民幣(約台幣68萬),而另一款尺寸較小的純電SUVBMWiX1原先廠商售價29.99萬人民幣(約台幣127萬)起,但近來有網友發現BMW中國在網上打出了「折扣價19.98萬人民幣(約台幣85萬)起」的廣告,就連今年初剛上市的BMWi5也出現9萬人民幣(約台幣38萬)的優惠。

另外,賓士也忍不住了,據了解,賓士EQE目前優惠達21萬人民幣(約台幣89萬)以上,裸車價僅28萬人民幣(約台幣119萬)左右,旗下另一款SUV車型EQC目前優惠近25萬人民幣(約台幣106萬),裸車價不到29萬人民幣(約台幣123萬)。

銷售量下滑顯示該國中產銷費降級,數據顯示,2023年保時捷中國銷量較前一年同期下滑15%,今年首季,保時捷中國銷量較去年同期下降了23.5%,而BBA的營收與利潤均雙雙下滑,奧迪的稅前利潤甚至腰斬,這不得不讓廠商以價換量。

但這樣大幅度的降價,引來中國業界擔憂,一眾國產和合資車企董事長甚至炮轟汽車價格戰,認為法制不健全以及市場化不發達的前提下,大規模降價恐怕會迫使車企走向偷工減料,進而影響關鍵技術領域,不利於長期發展。