公平會提醒網紅行銷應注意公平交易法規範。如果涉有廣告不實將祭出處罰。圖為中國直播主直播銷售商品的畫面。（中央社資料照）
〔記者歐宇祥／台北報導〕網紅直播帶貨、代言越發盛行，為防範網紅代言廣告不實，公平會今日提醒，2023年已修正「公平交易委員會對於網路廣告案件之處理原則」，將網紅等社群平台用戶明確納入規範，如果涉有廣告不實，將被處5萬元至2500萬元罰鍰。
公平會表示，網紅多透過IG 、臉書及YouTube等媒體平台以直播、長篇圖文、短影音（Reels、Shorts、TikTok）、IG 限動精選、長影片等方式行銷產品，不論是賣自己的產品，或是由廠商提供給網紅對外刊播銷售，網紅都是賣家身分，如果廣告內容不實，網紅都會被認定是廣告主，可依「公平交易法」第21條規定開罰。
即使網紅僅是幫廠商代言，例如描述某產品值得推薦、親身體驗結果有效，或進行誇大不實的宣稱，仍是公平交易法上所稱的「廣告薦證者」，如有不實並造成消費者損失，除須與廠商同負連帶賠償之民事責任外，如經查明知故犯，也會因違反「公平交易法」第21條規定，遭到處罰。