TikTok積極佈局東南亞市場，希望能擴大其電商業務規模。（路透）
〔財經頻道／綜合報導〕中國短影音平台抖音海外版TikTok自2021年開始佈局電商市場，近日業內人士透露，TikTok擬將全球電商業務規模擴大至至200億美元（約台幣6153億），且發展重點會放在東南亞市場。
《彭博》報導，受經濟放緩影響，廣告業務獲利下滑，讓TikTok決定跨足電商市場，旗下電商平台TikTok Shop去年相繼進入新加坡、馬來西亞、印尼、菲律賓、越南、泰國等國市場，並迅速在當地拓展業務版圖，這是因為與歐美市場相比，東南亞對直播電商的接受度更高，且除了美國，近期也有部分歐美國家計畫禁用TikTok。
消息人士指出，TikTok也努力擴大在歐美市場的銷售，不過東南亞市場仍是其主力，截至2022年第3季，TikTok Shop的在全球的分店數量已突破13萬，印尼市場佔比達54％最高，再來是越南12％、泰國10％，馬來西亞與菲律賓也各自佔9％與8％。