麥當當為世足賽限定包裝，但商標審查估計要到明年1月中。（台灣麥當勞提供）
〔記者林菁樺／台北報導〕美商麥當勞向經濟部智慧局申請「麥當當」商標，主要是為了即將到來的世界盃足球賽，期間限定使用，不過，商標審查需要時間，根據商標檢索系統顯示，美商送件時間為8月31日，並利用快軌制度，智慧局表示，審查速度會較一般案件快，預估會是明年1月中旬，屆時世足賽已落幕。
商標使用為屬地主義原則，美商麥當勞公司在台灣要行銷，需要向我國智慧局申請並註冊；根據商標檢索系統，美商麥當勞公司以「麥當當」中文提出申請，且僅在43類餐飲服務類別，與美商麥當勞用「麥當勞」在多個類別都申請商標不同。
經濟部智慧局商標組副組長胡秉倫表示，目前「麥當當」商標僅收到1件、1類，廠商可能有其布局考量，但後續也不能排除在申請其它類別的可能性。
至於「麥當當」商標申請於今年8月31日送件，目前官方尚未正式核准，即使以快軌案申請，估計也要到明年1月中才會正式審查，屆時世足賽已落幕，也就是期間限定結束後，商標可能才剛通過。
不過，現在已經能看到麥當勞紙袋換上期間限定的麥當當字樣，胡秉倫解釋，「商標使用並不以註冊為要件」，而商標是先申請先註冊為保護原則，麥當勞的布局策略是對的，並非等到都使用了，被外界知曉，就會有被搶註的風險，進而引發紛爭，且麥當勞於8月31日送出麥當當商標申請案已經取得申請日，目前來看此案的文字也並非說明性文字，沒有太大疑慮。
胡秉倫說明，若麥當勞取得麥當當商標後，自註冊公告日起，十年有專用權，未來還要使用可以提出申請、持續延展，以維持商標品牌。