雙11中國電視銷量優於市場預期，大摩預期將推動電視品牌的採購策略更佳樂觀。（本報資料照）
〔財經頻道／綜合報導〕雙11中國電視銷量優於市場預期，摩根士丹利（Morgan Stanley，大摩）認為，表現亮眼的銷售數據可能會推動電視品牌的採購策略更佳樂觀，維持面板股友達（2409）、群創（3481）和中國京東方的「優於大盤」評級。
根據近期中國雙11檔期（10月26日到11月15日）銷售數據，線上通路電視銷量年增11％，達420萬台；銷售額年增17％，至117億人民幣（約新台幣）；平均售價與今年618促銷的高點相比，下降了9％。
以各尺寸電視來看，55吋佔總出貨量的26％（年增1.4個百分點）、65吋佔22％（年增0.6個百分點）、65吋佔9.2％（年增4.4個百分點）、85或86吋電視則佔1.7％（年增1.3個百分點）。
大摩表示，雙11銷售表現優於市場預期的5％年成長率，同時也贏過今年中國出現的多次促銷活動，以各檔期來看5月年減24％、618購物節年減20％、10月年減12％。
大摩認為，在未來幾個月電視面板價格可能觸底的情況下，優於預期的銷售表現，可能使電視品牌的採購策略更佳樂觀。大摩也重申，電視面板價格跌勢趨緩將推動面板股重新評級，維持友達（2409）、群創（3481）和中國京東方的「優於大盤」評級。