據市場研究公司Kantar今（30）發布的全球最有價值品牌排名，美國電商巨頭亞馬遜仍持續佔據首位，其品牌價值年增近1/3，達到4159億美元（約新台幣12.4兆元）。（法新社）
〔財經頻道／綜合報導〕美國電商巨頭亞馬遜的業績、股價已因武漢肺炎（新型冠狀病毒病，COVID-19）疫情而大漲，而據市場研究公司Kantar今（30）發布的全球最有價值品牌排名，亞馬遜仍持續佔據首位，其品牌價值年增近1/3，達到4159億美元（約新台幣12.4兆元），蘋果公司、微軟公司則分別位居第2和第3。
《CNBC》報導，據市場研究公司Kantar的最新全球最有價值品牌排名，亞馬遜、蘋果和微軟分別佔據排名前3，其中蘋果的品牌價值達3522億美元、微軟達3265億美元。而微軟去年的排名則為第4名，低於排名第3的Google。
中國電商如阿里巴巴則排名第6，品牌價值年增16％至1525億美元、京東的品牌價值年增24％至255億美元。中國短影片APP抖音，則是今年的前100排名新進者中，排名最高的品牌，其品牌價值約達169億美元，高於肯德基（KFC）、Uber和愛迪達（Adidas）等，但低於照片分享APP Instagram，其品牌價值達415億美元。
上榜的100個品牌總價值則達5兆美元，年增5.9％。據Kantar的數據，前100名的總品牌價值，在疫情前預計將增長9％。
Kantar報告指出，微軟排名提升的部份原因，在於疫情促進了在家工作，並提升了Microsoft Teams協作軟體的使用量。亞馬遜方面，雖然疫情使消費者依賴到府送貨服務，削弱了亞馬遜的物流能力，但亞馬遜的營運實力也同時獲得肯定。而使消費者能在生活中使用數位設備，以獲得便利和舒適的品牌，其品牌價值通常會增加，或者至少超過相同領域的品牌。
提供數據以計算品牌價值排名的數據庫BrandZ主席David Roth表示，和2008到2009年的金融危機時期相比，各品牌在應對疫情危機時的處境更好，企業們了解投資品牌建設的重要性，並因此將變得更強大、更具彈性。
全球最有價值品牌排名，由廣告集團WPP委託，Kantar製作，排名共調查51個國家/地區的1.7萬多個品牌，並將企業市值和全球超過380萬人的消費者研究相結合，做出企業排名。