逢甲商圈也Hold不住？去年遊客跌破1100萬人次，商機衰退比金融海嘯時還慘。（圖：逢甲大學提供）
〔記者蘇孟娟／台中報導〕逢甲大學統計行銷研究小組持續11年進行逢甲商圈發展調查，今公布2018年最新逢甲商圈調查的結果，2018年的人潮量首度跌破1100人次，僅有1091萬多人次，較2017年的1160萬人次下滑70萬人次，為近11年來的最低點；全年營業額也僅剩85億元，2017年營業額跌破百億後依然持續下滑，跌至2009年金融海嘯約87億的水平。
行銷小組指出，不過，住宿商機較去年成長，約有20億元的商機，且使用智慧型手機的比例也達到98.2%，如何將消費結合智慧型手機，也是不容輕忽的重要關鍵。
逢甲大學統計行銷研究小組召集人李燊銘指出，在人潮流量調查方面，估計2018年逢甲商圈人潮在週一至週四晚間，每日約有2萬人左右，週五約有2萬2千多人，週六約有6萬1千多人，週日則有4萬5千多人，以此換算整年的人潮流量，則僅約1091萬多人次。
李燊銘指出，逢甲商圈具有許多特色美食與飲品，是吸引國際觀光客及國內遊客至逢甲消費的主要因素，自2008年開始進行商圈調查以來，逢甲商圈歷年人潮皆超過1100萬人次以上，近兩年人潮數雖稍有下降，2017年仍優於2009、2011、2012年的人潮數。
但2018年則下滑到近11年的最低點，較2017年的1160萬人次下滑70萬人次；是否逢甲商圈的特色不再、無法吸引人潮前往，將是整體商圈店家值得進一步省思的問題。
在消費力部分的調查，2018年逢甲商圈的消費者平均消費金額為626.1元，而女性的平均消費金額為577.3元，男性的平均消費金額為674.5元，約高於女性97.2元。
進一步對週間、週五、週六及週日的平均消費金額做分析，週間的平均消費金額為666.6元，週五、週六及週日的平均消費金額則分別為554.3元、626.1元及643.0元，若以2018年估計的人潮量加上逢甲大學師生的日間消費，推估出整體商圈僅創造了84億9千8百萬元的消費力。
但比較歷年消費商機，李燊銘指出，2008年、2009年受到全球金融風暴的影響，推估的消費商機約為95.6億元及87億元；之後自2013年至2016年，從92.4億元攀升至101億元以上，2017年因經濟局勢不穩且觀光客群的結構變化，消費商機推估下滑至93.9億元，2018年則更跌到僅剩85億元的消費力，甚至比金融海嘯時還慘。
李燊銘指出，歷年調查中，國際客約佔1.5%到3%，去年國際客約佔問卷調查中的人數比1.5%，他強調，因問卷以書面輔以街訪，能受訪的民眾以懂華語為主，問卷有其限制，受訪外國遊客歷來均以馬來西亞、新加坡、香港為主，雖然去年確實中國遊客明顯較已往「不易遇到」，但從系統隨機調查的結果分析，逢甲商圈主要遊客仍以本國遊客為主。
李燊銘指出，逢甲遊客約有8、9成是以大台中包括雲嘉到苗栗的遊客為主，且仍以台中市在地消費者為大宗，因此整體遊客數與消費力下降，他推估應是大環境所致。
李燊銘指出，只要每名遊客少消費50、100元，整年下來就很可觀；另研究發現6都除台中之外的遊客消費力仍佳，如何拓展外地本國遊客，也值得逢甲商圈深思。
近年來逢甲商圈附近增加許多旅館，逢甲大學統計行銷研究小組自2014年起開始關注逢甲商圈消費者的住宿行為，詢問此次前來逢甲商圈是否住宿在附近旅館。從過去調查結果可知，2014至2016年的住宿商機皆可維持在21億元以上，而2017年調查顯示僅有17億8千萬元的住宿商機，2018年度的調查顯示約有18.9%的受訪者此次到逢甲商圈將住宿在附近的旅館或日租套房，若進一步以2018年的人潮量估計，整年約206萬人次住宿在附近旅館，如以2人一間房且平均每房金額2000元計算，2018年約有20億6千多萬元的住宿商機。
此外，有住宿者在逢甲商圈的平均消費金額為862.1元，而沒有住宿者僅有569.9元，兩者差距達292元；有住宿的遊客消費力明顯提昇，也是商圈可以設法加強的消費族群。
逢甲大學統計行銷研究小組此次問卷調查於2018年11月22日至11月25日晚間進行，以系統隨機抽樣方式抽取此次到逢甲商圈的消費者進行面訪調查，成功訪問了1000位消費者。