晴時多雲

iPhone銷售不如預期 蘋果需轉型提高獲利

2016/04/25 06:00

分析師看好蘋果Apple Music等服務項目前景。(美聯社)

編譯方琬庭/特譯

凱基證券分析師郭明錤預測,iPhone 7業績恐落後iPhone 6s和iPhone 6s Plus,估計今年iPhone整體出貨量可能不到2億支,低於市場預期的2.1~2.3億支,Apple Watch今年出貨量也估下滑逾25%、至750萬支;分析師認為,隨著蘋果主力產品銷售走疲,公司未來可能轉向發展服務項目,提高獲利能力。

Apple Watch出貨下滑25%

瑞士信貸分析師賈沙(Kulbinder Garcha)指出,儘管iPhone營收占蘋果整體比重仍超過3分之2,但預期包括iTunes、iCloud、Apple Pay和AppleCare等服務項目,在2020年獲利占比有望翻倍。瑞士信貸預估,蘋果今年股價目標價將漲至150美元。

巴克萊證券指出,由於iPhone 7外觀設計未明顯改款,今年下半年蘋果智慧型手機銷售量估將連2季下滑,全年銷售量恐萎縮1.8%,公司股價目標價估僅131美元,預期今年將是蘋果成敗關鍵的一年;不過,巴克萊分析師莫斯科維茨(Mark Moskowitz)預測,明年iPhone 8可能取消Home鍵,並採用OLED及無線充電,有望帶動銷售量成長10.3%。

根據蘋果公布文件,iPhone及Apple Watch汰換期約3年,Mac則為4年;IHS今年初調查顯示,目前全球iPhone用戶中,有29%的受訪者持有iPhone 5,23%使用iPhone 4s、或更早期的iPhone機種。

主力產品iPhone營收僅增1%

蘋果今年第1季服務項目營收成長26%、至61億美元,包括Apple TV、Apple Watch和Beats硬體配件等營收年增62%、至44億美元。

蘋果主力產品iPhone營收僅增1%、至516億美元,iPad和Mac營收分別下滑21%及3%、至71億及67億美元,總計公司該季營收年增2%、至759億美元。

服務事業估值達2640億美元

證券經紀服務商派杰(Piper Jaffray)分析師孟斯特(Gene Munster)預估,若以蘋果目前市值5900億美元計算,其服務事業估值高達2640億美元,公司股價目標價約172美元。

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