〔記者王憶紅／台北報導〕宏達電（2498）昨日正式宣布進軍日本SIM Lock Free（無綁約、無鎖機）智慧型手機市場，首發機種為HTC Eye、HTC Desire 626。宏達電北亞區總經理董俊良指出，首發的2款手機10月中旬在日本陸續開賣，未來日本電信業者若規劃空機市場，宏達電也不排除與電信業者合作，希望未來2-3年搶下20%市佔為目標。
宏達電也宣布將在日本設立電子商店HTC e-shop，提供消費者自購機至售後完整的服務與承諾，消費者除可到HTC e-shop選購HTC SIM Lock Free智慧型手機外，也可購買支援虛擬行動網路服務（MVNO）的SIM卡，享有HTC提供的售後服務。
董俊良指出，日本今年5月正式宣布進入SIM Free市場，SIM Free是個利基型市場，消費者也還在觀望，因此經過市調之後，宏達電挑選出HTC Eye、HTC Desire 626做為首波主攻SIM Free市場的機種。
董俊良分析，考量日本消費者對高階品牌的認同會比較快的情形下，選擇以Eye進入5萬元的高階市場，並以Desire 626切入銷量最好的2-2.5萬市場，在手機生命周期約6-9個月下，日後不排除將上一代的旗艦機種作為SIM Free手機。
董俊良表示，目前日本整體手機市場約3000-4000萬台的量，其中SIM Free市場目前不到10%，預估到2017年會有爆發性成長，也就是未來2-3年達到15-20%（約600-800萬台），宏達電以拿下20%的市佔為目標。
根據調查，日本2014年9月-2015年8月期間，華碩（2357）於日本SIM Free智慧手機市場的市佔率高達27.5%位居首位，其次分別為LG電子的24.4%、華為的23.5%。