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記者王孟倫╱報導．攝影
又到中秋送禮季節，有趣的是，每年秋節酒品禮盒的銷售金額約新台幣15億到20億元之間，比起中秋節的主角─月餅禮盒還來得高，為爭奪國內這塊酒品禮盒市場大餅，各洋酒進口或代理商無不卯足全力，希望能夠搶下好成績，業者預估，隨著民間消費力道持續暢旺，今年中秋酒品禮盒市場將可維持20%的成長率。
「今年景氣真的不好嗎？」國內進口洋酒商恐怕會第一個跳出來跟你說「NO!」儘管國內外各機構紛紛調降台灣今年經濟成長率預測值，但國內進口洋酒銷售數字，不論是威士忌、白蘭地干邑、葡萄酒等，卻都不減反增，今年上半年銷售成績拉出紅盤，更激勵各酒商在這波秋節禮盒時機「乘勝追擊」的鬥志。
「今年業績可好得很，絲毫沒有嗅到景氣不好的氣氛！」橡木桶洋酒行銷處總監袁德珮透露，以今年的中秋節為例，橡木桶1000元到2000元的高單價酒品禮盒，銷量已成長20%，整體營業額也持續攀升當中。
1位洋酒業者解釋，雖然上半年台灣出口成長疲軟，但民間消費的力道未減，加上酒品市場原本就有固定消費群，尤其是高單價威士忌酒類，使得國內整體酒品市場，今年仍繼續向上成長。
至於為迎戰高達20億元秋節酒品禮盒市場，各大酒商業者早已經忙到人仰馬翻，積極備戰。以橡木桶為例，橡木桶洋酒行銷處總監袁德珮就說，從8月下旬開始就天天得加班，進入9月，每個星期六、日都要上班，並且還積極在全國各大賣場與重要通路據點，進駐50多位橡木桶的促銷人員，全面應戰。
針對中秋節檔期的重要性，袁德珮指出，雖然中秋檔期比平日的銷售成績，至少多出1.5到2倍，但為了製作禮盒和搭配贈品，業者另外再增加10%到20%不等的成本，因此，業者一來都是拚「薄利多銷」，二來也是回饋顧客，兼有塑造業者或產品的形象。
「這可是今年最後關鍵戰役，當然重要！」洋酒通路業者指出，「中秋檔期的銷售量很大，不僅直接決定下半年業績好壞，更攸關全年公司營運成績。」各大酒商無不抱著全力衝刺決心、奮力一搏。
國內威士忌市場龍頭品牌約翰走路（JOHNNIE WALKER），更採取「精兵策略」，僅推出約翰走路黑牌、綠牌、金牌3款禮盒，約翰走路代理商帝亞吉歐強調，約翰走路這3款酒品禮盒，都是精心打造，讓花錢送禮和收禮者，「送的是有面子，收的是有裡子」。
例如約翰走路黑牌是以「都會風尚」為設計概念，簡潔俐落的黑、銅金交錯設計，襯出時尚簡約的高格調氣息；綠牌利用卡其綠的仿麝皮加上皮質提帶，配上優雅弧形盒身設計，以凸顯「自然優雅」風格，帝亞吉歐強調，對於今年的秋節禮盒銷售成績很有信心。（喝酒過量，有礙健康）
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