晴時多雲

〈財經週報-信用卡大作戰〉境外刷卡歸零 業者高回饋搶市

2020/10/19 05:30

國人出國旅遊喊卡,信用卡境外刷卡業績較去年減少10%至15%。圖為日本東京晴空塔。 (法新社)

記者李靚慧/專題報導

武漢肺炎疫情席捲全球,各國紛紛進行邊境管制。首當其衝的,就是國人最愛的出國旅遊被迫喊卡,進而衝擊信用卡發卡行的境外刷卡業績,各發卡行估算,今年的刷卡金額,恐因此較去年減少10%至15%,必須絞盡腦汁提升持卡人的刷卡意願。

過去數年來,國人出國旅遊的人次不斷攀升,各發卡行也砸下重金,給予高額海外刷卡回饋。

海外旅遊歸零 發卡銀行壓力大

根據金管會統計,國人在2019年全年刷出了3.23兆元的佳績,其中約有1成比重、3,167億元為海外刷卡。至於各發卡行的海外刷卡比率,則視各銀行是否提供促刷方案而略有不同。

根據聯合信用卡中心統計2016年及2017年7月的刷卡數據,國人至日本旅遊,平均信用卡每卡簽帳金額都在萬元以上,甚至接近2萬元。但今年以來國內網購的平均單筆交易金額卻愈來愈小,2019年1月平均單筆交易金額約1,698元,到2020年5月竟降至不到千元、僅996元。

因此,兆豐銀今年祭出「鋪天蓋地」的促刷方案,主打國內旅遊、百貨購物及各類應景網購題材。兆豐銀今年除了新推出主打旅遊網購的「e秒Happy卡」,給予旅遊網購最高15%現金回饋,也針對暑假、中秋等連假,與各種通路、餐廳合作,推出食材優惠;此外,與統一集團發行的7-ELEVEN獅聯名卡,也配合賽程舉辦棒球主題日,就是要提醒持卡人將卡片「拿出來刷」。

聯邦銀提供高回饋搶市

聯邦銀行日前宣布,信用卡正式開通刷入7-ELEVEN,至此,全台除了會員制的Costco好市多外,「聯邦卡」都可通。聯邦銀行指出,國人無法出國的海外交易損失,難以靠國內消費彌補,發卡行必須做的,就是提供持卡人更便利的支付環境,並掌握各類消費商機。

至於部分外商銀行,則進行「超前部署」,例如滙豐銀行鎖定信用卡新戶,推出高達1,500元高額刷卡金的新戶方案。今年更在不能出國旅遊時,強打「旅人卡」,並持續增添合作夥伴,希望能完整超前部署持卡人的未來旅遊計畫,一但未來疫苗上市、疫情獲控,就可先行一步搶得商機。

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