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玉山銀前8月刷卡金額些微領先，但是9月被國泰世華銀行超車，暫居第二名。（資料照）
記者王孟倫、巫其倫、李靚慧／專題報導
國內前四大刷卡銀行金額比較
在眾多「非現金支付工具」當中，信用卡始終獲得贏得國人青睞，去年刷卡額更連續10年創新高；不過，今年受到肺炎疫情擾局，刷卡額呈現萎縮。根據各發卡機構在官網公告資料顯示，國人累計今年前9月刷卡額為2.22兆餘元，較去年同期衰退約7％。
根據金管會統計，台灣人使用信用卡支付金額，在2019年全年高達3.23兆元，一舉創下史上最高紀錄、也是連續第10年創新高。
不敵疫情衝擊 前9月刷卡衰退7%
不過，好景不常，今年爆發肺炎疫情，讓各發卡機構面臨嚴重挑戰。儘管，今年7月單月刷卡額達3,626億元，曾創下史上單月最高，且較去年同期年增29.5%；豈料發卡銀行只開心一個月，8月立刻又被「打回原形」。
銀行局官員說明，7月當時刷卡一度創新高，主要是今年綜所稅可以延後1個月申報，也就是遞延效果之貢獻，但疫情對刷卡衝擊仍在。
數字會說話！金管會日前公布統計，今年前8月累計刷卡為1.975兆元，較去年衰退7.54%；而根據各發卡機構自行公告最新資料，初步計算，今年前9月累計刷卡為2.22兆餘元，仍較去年下滑7%左右。
民營國銀主管說，「今年僅剩下3個月，此一趨勢若無重大變化，全年度勢必將終止連10年創新高」。
其次，就個別發卡機構來看，原本玉山銀行在「8月」、「前8月」刷卡額，雙雙領先國泰世華，並以些微差距，一度榮登8月、前8月刷卡王寶座，震撼整個信用卡市場。
原本已經連續稱霸五年「刷卡王」的國泰世華，也不是省油的燈，9月馬上大顯身手，把玉山銀拉下冠軍；根據統計，國泰9月以424.0億元刷卡額，大幅領先玉山銀的363.3億元，再度坐回「刷卡王」寶座。
玉山銀不僅9月單月輸給國泰，也被中信銀的370億元超車，從第1名滑落到第3；如果以今年前9月累計刷卡來看，玉山目前排第2，僅次於國泰。
為何登上刷卡王寶座，僅1個月就不保！一般普遍認為，原因是玉山調整部分卡片回饋率，包括Pi 聯名卡、UBear卡等被調降回饋，導致刷玉山意願降低。
對此，玉山銀回應，後疫情時代來臨，對發卡機構而言，雖然看到危機、但同時也是轉機，沒有悲觀的理由；玉山將持續塑造「產品差異化」，滿足不同場景金融需求，並提供卡友優質的服務品質。
中信銀集中火力 強攻國旅、網購商機
至於中信銀，9月單月刷卡金額排名第2、前9月排名第3，展望後勢，中信銀表示，今年的行銷策略，還是從持卡人的需求出發，提升持卡人的國內旅遊、消費意願。
中信旗下主要生力軍為LINE Pay聯名卡及中華航空聯名卡；其中，已經3年、發卡量達330萬的LINE Pay聯名卡「換新裝」，增添珍珠奶茶、小籠包等台灣元素。
中信銀強調，儘管受到疫情影響無法出國旅遊。不過，國人的國旅、網購熱情不減，因此，要將資源集中在相關消費給予加碼回饋。
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