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消費者對名牌錶興趣升高，對其他品牌的興趣卻下滑。圖為勞力士。（彭博）
編譯盧永山／特譯
根據英國金融時報報導，在武漢肺炎（新型冠狀病毒病，COVID-19）疫情爆發前，瑞士部分品牌就因高價智慧手錶問世、瑞士法郎匯率走強而面臨生存危機。疫情爆發後，這些品牌（尤其是製造所謂入門手錶，以較低價格吸引客戶的業者）為了求生存，被迫進行改變。
出口額增加 出口量卻下滑
根據瑞士鐘錶工業聯合會（FHS）的數據，瑞士手錶出口金額從2010年的151億瑞士法郎（167億美元）增至2019年的205億瑞士法郎。乍看之下，手錶業似乎欣欣向榮，但出口金額增加掩蓋了出口數量的快速下滑。
FHS的數據也顯示，同一段時間，瑞士手錶出口數量由2,610萬個急跌至2,060萬個。對於專門出口價格低於500瑞士法郎的錶商而言，出口數量驟降他們的感受尤其深刻。2019年瑞士售價低於500瑞士法郎的手錶出口數量，比10年前下滑800萬個。
並非所有品牌都感受到出口數量驟降的衝擊。儘管FHS並未細分各品牌的出口數量，但其公布的數據顯示，在2010年至2019年間，瑞士售價高過3,000瑞士法郎的手錶出口數量增加50萬個，出口金額也增加50億瑞士法郎。
低價錶出口量跌幅 比高價錶高
在疫情期間，這種不一致變得更明顯。FHS公布最新月報指出，7月瑞士售價低於200瑞士法郎的手錶出口數量年跌41.5%，而高價手錶出口數量僅下跌11.1%。
專門研究奢侈產業的金融顧問公司Savigny Partners創辦人馬雷維斯（Pierre Mallevays）表示：「高價手錶仍有很大成長空間，但低價手錶市場卻面臨威脅。」
智慧手錶和瑞士法郎走強，可能是低價手錶銷量大減的主因。但隨著瑞士手錶的平均售價快速升高，有跡象顯示想要購買入門手錶的客戶，對價格上漲漸感不耐。
天梭表（Tissot）執行長達拉（Sylvain Dolla）表示：「這種看法不適用於天梭表，沒錯，瑞士法郎確實太強，也推高以英鎊和美元計價的錶價，但我們所銷售、價格介於250英鎊（324美元）至1,000英鎊的手錶數量，並未受到影響。」
零售商「瑞士手錶公司」（Watches of Switzerland）執行長杜菲（Brian Duffy）則說：「我們並未看到消費者對售價的態度有任何變化，即便是現在；截至7月26日的第1季，我們在英國的平均售價增加13%。」
部分品牌不怕承認售價正在上漲。百年靈（Breitling）執行長柯恩（Georges Kern）表示：「我們目前的平均售價達5,800美元，當我在2017年上任時，當時還不到5,000美元。」
瑞士手錶售價上漲已成為普遍現象。今年稍早泰格豪雅（TAG Heuer）推出新一代Carrera Chronograph錶，售價為4,650英鎊（6,029美元），幾乎比前一代貴1,000英鎊。
但有錶商對售價加速上漲提出警告。豪利時（Oris）共同執行長史都德（Rolf Studer）指出：「今年瑞士手錶出口價格已上漲17%，過去2年，每年都上漲27%，這實在很瘋狂。」豪利時手錶的零售價格介於1,000英鎊至3,000英鎊之間。
名牌錶、智慧手錶熱銷 瑞士低價錶壓力大
分析師表示，瑞士手錶漲不停的趨勢可能預示著麻煩。瑞士Bernstein Research高級分析師索爾卡（Luca Solca）表示：「我們的研究顯示，贏家繼續擴大領先，過去10年，消費者對勞力士、百達翡麗和愛彼（Audemars Piguet）的興趣升高，對其他品牌的興趣卻下滑。」
索爾卡指出，就像這種品牌極化（brand polarizaion）從上給各品牌帶來壓力，智慧手錶也從下給各品牌帶來壓力，這兩股壓力的結合，對瑞士手錶產業造成極大痛苦。造成這個問題的原因之一，就是越來越難欺騙消費者。在最近舉行的日內瓦鐘錶日展覽，柯恩發表百年靈的入門款石英錶Endurance Pro，這款手錶是針對逐漸成長的運動休閒市場而打造，售價為2,450英鎊。
柯恩說：「人們並不笨，他們知道產品的成本，市場很透明，消費者了解產品。因此，你必須有合理的性價比。」
開雲集團旗下2大品牌雅典錶和芝柏錶執行長普魯尼奧克斯（Patrick Pruniaux）也有同樣看法，他說：「手錶售價介於1,000瑞士法郎至5,000瑞士法郎的品牌，必須讓消費者了解買1個豪華手錶的價值，包括情緒價值和手錶製作背後的頂尖工藝。」
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