晴時多雲

〈財經週報-台幣強升〉無視匯率波動 精品年年漲

2020/07/27 05:30

不受疫情影響,國際一線精品以生產與原物料成本提高為由照例調漲。圖為香奈兒。(路透)

記者卓怡君、楊雅民/專題報導

雖然新台幣強升,但近年精品與化妝品維持「只漲不降」的原則,國際一線精品更是每年調漲價格。今年雖因疫情罩頂,但品牌以生產成本提高與原物料漲價為由照例調漲,包括香奈兒(Chanel)、路易威登(LOUIS VUITTON)、巴黎世家(BALENCIAGA)、GUCCI、CELINE等皆針對部分包款調漲,漲幅5%至15%。

一線精品年年漲 營造「增值感」

百貨業者指出,就算台幣波動,一線品牌精品歷年皆以「生產與原物料成本提高」做為調漲理由,台灣消費者無法感受到台幣升值的好處;一線品牌精品為維持品牌形象,絕不會輕易降價,漲價會讓消費者更覺得「高貴」,在預期漲價的心理下,會有先買先贏、早買更划算的感覺,調漲的包款多以經典系列為主,營造經典人氣包款年年增值的價值感。

香奈兒法國總公司5月就宣布調漲商品價格,引發其他品牌陸續跟進。香奈兒官方表示,因應生產成本與國際原物料價格升高,並考量貨幣匯率浮動等因素,定期調整售價,所有價格調整的考量主要是延續品牌對全球價格平衡,並致力於降低各市場間的產品價差。

台幣升值也沒用 進口化妝品只漲不降

此外,進口化妝保養品也是只漲不降。理由千篇一律,就是原物料逐年高漲,取得不易,消費者只能乖乖買單。百貨業者表示,進口化妝保養品很難降價,就算和廠商反應匯率問題,廠商都搬出原物料上漲的理由,無法進行調降。

車商、零售通路則表示,匯率只是影響進口車價格及商品售價的因素之一,不會因短期匯率波動,而調整商品售價。

進口車商表示,進口車價雖與匯率有關,但不是唯一因素,原物料等其它成本也會有影響,單是匯率升貶不會連動車價,且車商和原廠都有匯率分擔機制,不會因台幣貶或升就立刻漲價或降價。

車商:匯率升貶 不會連動車價

量販店業者表示,賣場所販售的商品價格多會配合檔期進行促銷或宣傳,不會跟著匯率或市場跳動。

不過,台灣無印良品3月宣布135個春夏商品平均降價1~2成,成為少數商品大規模降價的通路,這是無印良品自2015年以來,第9次調整價格。像是最受消費者喜愛的撥水加工有機棉舒適休閒鞋,是台灣無印良品單品年度銷售冠軍,1年賣出18.2萬雙,相當於1天賣出約500雙,這次由890元調降為799元,比日本每雙2,990日圓(約台幣807元)還便宜。

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