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韓劇「太陽的後裔」紅遍全亞洲，戲中出現的唇膏也跟著熱銷，一度讓台灣各大百貨專櫃賣到缺貨。（資料照）
記者林菁樺／專題報導
在韓流帶動下，韓系美妝身受台灣女性喜愛，電商平台仍常見代購韓系彩妝、保養品。經濟部智慧局今年2月首度公布外國人商標註冊申請前5大法人，韓國最大化妝品集團愛茉莉太平洋集團奪下第5名，和日系老品牌的資生堂只差2名，顯見韓系化妝品牌在台受歡迎程度日漸趕上日系品牌。
「與韓劇文化輸出有很大關係！」智慧局商標組副組長張慧瑛表示，韓劇置入商品的行銷手法相當明顯。
太陽的後裔熱播 劇中唇膏賣到缺貨
舉例來說，韓國女星宋慧喬主演韓劇「太陽的後裔」，劇中巧妙融入擦唇膏的場景，因戲紅遍全亞洲，戲中出現的唇膏也跟著熱銷，一度讓台灣各大百貨專櫃賣到缺貨。另外，2013年播出的韓劇「來自星星的你」，女星全智賢在劇中使用氣墊防曬粉餅，當時在台灣還不常見此類產品。該品牌最早在2008年推出氣墊粉餅，並未獲得回響，改良後搭上韓劇風靡亞洲，氣墊粉餅也吸引了台灣消費者的目光，躍升成為知名產品。
根據智慧局公布資料，去年在台灣申請商標前5大國家，韓國以1,668件排名第4，但年增率16%最高，且以第3類的化妝品、清潔劑件數最多；第9類的3C電子產品、半導體類申請量也有260件，年增67%。張慧瑛表示，這與韓國的產業發展趨勢符合，健康醫事為強項，技術研究緊追在後。
韓系化妝品攻台 申請商標數躍居第4
張慧瑛表示，韓系化妝品在台申請商標數量近3年為維持300件，以2018年388件最多，代表台灣市場對韓國業者而言漸趨成熟，需要持續布局；另外，韓系服飾與食品、飲品去年商標申請也成長5至6成。
愛茉莉太平洋集團是南韓最大化妝品領導品牌，旗下擁有蘭芝、ETUDE HOUSE、innisfree、IOPE、Sulwhasoo（雪花秀）等10多個女性品牌與8個男性品牌，年營業額超過6兆韓元。智慧局解釋，商標為屬地主義，只要產品想賣進台灣市場就必須申請。而愛茉莉太平洋集團在台有9成為化妝品類，還有美容服務、用具、藥品等，在美妝市場的布局算是完整。
智慧局分析，化妝品類申請區域可分為日本、韓國、本國及歐美四大區域，以本國申請數量第一，其次為日本。張慧瑛表示，亞洲化妝品本來就比較適合台灣人，日系品牌一直都趨於穩定，韓系是近年有竄升趨勢。
拓展台灣市場 韓系品牌進軍電商
以愛茉莉太平洋集團為例，最早是在1996年申請，比日本資生堂1953年晚了43年，雖然兩品牌在台累積的有效商標差817件，但去年申請商標件數僅10件，腳步已逐步趕上日本品牌。
值得注意的是，從早期委託代購採買，韓系化妝品牌也赴台拓點，鋪設實體通路，甚至與國內藥妝店合作，如今更是進入成熟的電商世界。愛茉莉太平洋台灣去年就對外宣布，線上與線下的界線越來越模糊，將會把重心放在發展線上、線下整合的O2O（Online To Offline）。
由於愛茉莉太平洋集團旗下有眾多品牌，愛茉莉太平洋台灣也顛覆過往是單一品牌陸續進駐電商平台等，去年讓4個品牌同步進駐電商平台，盼藉專區影響力提升集團的市場版圖。
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