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電商崛起、外國業者加入競爭及品牌光環不再，曾有「牛仔褲之王」稱號的真維斯（JEANSWEST）面臨營運困境，2013年以來關閉1300家門市，最近澳洲分公司更進入破產清算程序。（圖：取自真維斯官網）
編譯盧永山／特譯
電商崛起、外國業者競爭及品牌光環不再，近年來中國多家知名的服飾、鞋類品牌倒閉或陷入營運危機，最新一起就是曾有「牛仔褲之王」稱號、被喻為「九○年代國民潮牌」的真維斯（JEANSWEST），該公司從二○一三年以來，已在中國裁員六千人，關閉一三○○家門市，澳洲分公司最近更進入破產清算程序。
真維斯成立於一九七二年，原本是澳洲品牌，一九八○年代香港商人楊釗、楊勛兄弟創辦的旭日製衣廠開始為其代工，後來反客為主，一九九○年透過所成立的旭日集團收購真維斯，一九九三年在上海開設第一家門市，因迎合一九八○、九○年代出生的中國年輕消費者的需求，得以迅速在中國各大城市的商業街設立門市。
二○一二年真維斯在中國門市達二八○○家的高峰，並陸續打入越南、俄羅斯、斐濟、委內瑞拉和中東市場，更趁二○一三年中國電影「小時代」走紅之際，邀請片中台籍女主角郭采潔代言產品，創造時尚話題，拉抬公司業績，該年營收來到約五十億港元的新高。
然而，急速擴張後，真維斯營運開始走下坡，二○一三年以來已在中國裁員六千人，關閉一三○○家門市，營收降至不到十六億港元，暴跌六十五％以上；其澳洲分公司一月中進入破產清算程序，一四六家門市即將關門，一千名員工也面臨失業風險。真維斯創辦人諾伍德（Alister Norwood）表示：「近年來，真維斯明顯喪失市場方向，對核心消費群失去了吸引力，真維斯的衣服賣得太雜，有童裝、甚至孕婦裝，完全沒有引領時尚。」
此外，平價服飾品牌優衣庫（Uniqlo）、ＧＡＰ、H&M、Zara等外國業者進入中國市場，加上淘寶等電商平台崛起，消費者可以更輕鬆的方式購買服飾、鞋子，使得真維斯難以競爭，業績一落千丈。
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