有女鞋「寶馬」稱號的達芙尼鞋款設計時尚。（資料照，達芙妮提供）
編譯盧永山／特譯
近年來多家中國知名服飾和鞋類品牌陷入經營困境，有女鞋「寶馬」稱號的達芙尼連五年慘賠，有中國「國產第一女裝品牌」之稱的拉夏貝爾也因慘賠而面臨倒閉危機，有「Ａ股體育品牌第一股」之稱的貴人鳥爆發債務違約，有「中國真皮鞋王」之稱的富貴鳥破產下市，中國人似乎不愛「ＭＩＣ」（中國製）。
貴人鳥二○○五年成為國際田徑總會東亞地區戰略合作夥伴，二○○七年獲中國品牌五百強榮譽，二○一四年在上海交易所風光上市，成為Ａ股第一檔體育用品製造商，因主打自有品牌，並注重香港式營銷理念，曾邀請劉德華、林志玲等明星擔任代言人，而打響名號。
貴人鳥 巨額虧損 債務違約
然而，隨著中國電商平台崛起，同業李寧體育、安踏、特步等品牌選擇關閉門市因應，貴人鳥卻反其道而行，大舉設立門市，最高峰曾有五○六七家門市，不少對手退租的店面被該公司搶進，此一策略事後證明重大失誤，埋下日後經營困難的種子。
二○一六年起貴人鳥業績開始惡化，二○一八年巨額虧損六．八六億人民幣（以下同），等於將過去五年獲利全部賠光，去年第三季門市已減至兩千五百家，累計負債三十三億元，但帳上現金僅剩一五三○萬元。去年十一月十一日，貴人鳥表示，其發行的五億元「16貴人鳥PPN001」不能按期足額支付本息，首度爆發債務違約。貴人鳥日前發布業績，預估去年虧損七．七億元到九．二億元，高於二○一八年的六．八六億元，可能面臨下市風險。
富貴鳥 轉盈為虧 破產下市
一九九一年成立的富貴鳥以生產男鞋聞名，一九九八年至二○一二年曾獲得「首屆中國鞋王」、「中國真皮鞋王」、「中國馳名商標」等獎項；二○一三年在香港交易所上市，當年營收達三十億元，但上市六年，有一半時間處於停牌狀態。
自二○一六年起，富貴鳥開始出現高層內鬥、長期假出貨、做假帳等傳言，經營每況愈下，營收銳減且轉盈為虧，累計負債達三十億元。去年八月二十四日，該公司因重整計畫遭法院駁回而宣布破產，兩天後遭港交所下市。