記者王憶紅／專題報導

國內品牌手機廠商處在多事之秋，銷售量節節衰退，但家電廠商聲寶（1604）、大同（2371）卻陸續介入手機市場，發表新機種，引發國內一、二線手機品牌大戰，市場人士認為，今年國內手機品牌排名，不排除出現洗牌。

國內手機市場4月銷售量出現大變動，除Nokia以31.3%穩居第一外，原排名第三的Sony Ericsson，4月份以19%的市佔率首度超越向來穩坐第二名的摩托羅拉的18.7%，而Samsung市佔率12.4%，排名第四，明基（2352）則以2.9%，小贏LG（樂金）的2.7%，守住第五，而多普達以0.9%名列第八名，英華達（3367）和華碩（2357）則跌出前十名榜外。

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國內品牌方面，明基BenQ年初許下今年國內銷售30萬支的目標，而英華達OKWAP預計推出12款以上新機，不過，二家公司目前雙雙面臨官司訴訟問題，而華碩ASUS在手機的規劃，未來將朝向Smart phone、PDA phone以及Luxury phone（奢華）三方向發展下，預計今年將推出12-15款機種，銷售目標只喊出30萬支，較去年的40萬支少25%。

英華達至今不僅發表新機種少，4月爆發高層疑似內線交易後，市佔率更是重挫，根據通路商的資料顯示，市佔率從第一季的平均1%，到4月急速跌到0.6%，再加上後有聲寶、大同的積極追趕，國內手機排名恐將洗牌。

根據通路商資料顯示，聲寶今年1月的市佔率約0.2%，2-4月皆為0.3%，大同1-4月市佔率分別為0.4%、0.7%、0.4%、0.3%。

聲寶在三年前介入手機市場，聲寶行動電話總代理寶瀧總經理黃寶璋表示，聲寶今年全年預計推出12-16款新機，銷售目標12萬支，將較去年10萬支成長，前4月約銷售四萬支，而預計6月將與台灣大（3045）合作推出綁門號的零元手機。

大同則表示，手機事業部純以供應國內市場與大同品牌的愛用者，並不以量取勝，由於國內前三大品牌已經佔了八成的市場，因此大同主要是以充實公司產品線，不虧本為銷售目的。至於去年出貨量，大同表示並不多，應低於七萬支。

雙卡手機商機大 兵家必爭

目前全台行動電話SIM卡約達2,000萬個門號，但手機約1,500萬人使用，換言之，有500萬人有雙卡問題，若500萬人中有20%的消費者願意使用雙卡手機，則雙卡手機的商機達100億元以上。

看好雙卡手機市場，繼大眾電信〔興櫃3065〕推出PHS+GSM手機、威寶電信推出威通卡後，聲寶（1604）也推出首款雙卡（GSM+GSM）手機。

業者表示，省錢以及經常往來外地的商務人士，是雙卡族之所以出現的主要原因。

電信門號撥打費率，依各家規定、方案不同而異，但網內互打一定比打網外便宜，因此許多精打細算的高度行動電話使用者，多會辦一個以上的門號，節省網外電話費率，成為雙槍俠。

基地台覆蓋率未擴及全台的大眾電信PHS，在積極搶攻市佔率下，2004年推出第一款PHS+GSM手機。大眾電信表示，PHS打網外一秒鐘0.09元，在相對其他電信業者打網外、打市話便宜下，目前使用PHS+GSM雙門號已約有20萬人。PHS+GSM手機至今推出五款，而預計今年還會再推出二至三款雙門號手機，目前PHS用戶數為129萬人。

只有3G服務的威寶電信，也在擴大市佔率為前提下，推出威通卡。威寶電信指出，威通卡不到0.1公分，可以疊在另一張SIM卡上，對於經常往來中國大陸的商務人士，就可以在國內使用威寶電信，到了中國大陸當地之後，再辦理當地的SIM卡，因此只要一支手機，就可以有二個門號，具有不用頻繁更換SIM卡、擔心漏接電話，以及省下國際漫遊費的優點。

聲寶推出雙卡（GSM+GSM）手機，則是可以放兩張SIM卡在手機內，負責聲寶手機品牌總代理的寶瀧總經理黃寶璋指出，國內近五成的上班族擁有二支手機與門號，擁有雙門號的上班族不僅僅是台商，國內也有不少企業為方便管理，員工統一配備公司專屬手機門號，但由於規定離職後繳回，因此不少員工為方便運用，隨身攜帶二支手機，以有效區隔公司與私人電話，有鑑於國內外雙卡的使用狀況，因此看好雙卡的手機市場。

除聲寶外，目前國內包括ELIYA、現代和G-PLUS等品牌也推出雙卡手機。

程宗楷接掌台灣Nokia 市佔上衝

台灣Nokia 4月在台市佔率以31.3%拿下第一，這是Nokia暌違30%以上的市佔率約三年半後，首次回到30%以上，這也是今年1月接掌台灣Nokia總經理的程宗楷，所繳出的第一張漂亮成績單，程宗楷說，Nokia在台市佔率會像在中國一樣，一路向上，不回頭。

輔大物理系畢業的程宗楷，曾任職TI（德儀）公司、萬海航運等，在1998年7月加入諾基亞，曾擔任台灣諾基亞客戶銷售經理，2002年轉戰中國市場，負責開發通路的重要使命，並將銷售團隊從2002年的1,800人擴編為2006年的6,000人。

諾基亞目前在中國大陸的市佔排名也是第一。程宗楷說，諾基亞雖然是國際知名品牌，但並非一進中國就是第一。在2000年左右，中國本土品牌急速成長，約拿下中國市場銷售量的40%左右，而諾基亞在2002年左右的市佔率約13%-14%。

但2003年10月諾基亞進行通路管理，改變市場競爭狀況及運作規則，並建置Fastrac管理系統，改善銷售作業流程和通路管理，雖然經過陣痛期，市佔率曾在2004年跌到最低的11%-12%，但從此之後，一路向上，就沒有回頭過。

程宗楷今年初回台履新，4月的市佔率就一舉衝上30%以上，程宗楷說，諾基亞在台的市佔率，也會像在中國一樣，一路向上，不回頭。諾基亞在台市佔率重新站上30%後，程宗楷包下遠企飯店總統套房，與全體員工「小小」慶祝了一下。

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