晴時多雲

iPhone 11銷售比預期好 拉抬電信業ARPU

2019/09/24 05:30

電信業者認為蘋果iPhone 11系列可望拉抬ARPU。圖為遠傳電信個人用戶事業群行動裝置管理處副總杜偉昱。(記者王憶紅攝)

〔記者王憶紅/台北報導〕蘋果iPhone 11系列從上週五開賣以來,銷售表現較電信業者預期佳,電信業者預估,iPhone 11系列到年底的銷量可望年增15%以上,且在用戶多申辦999元以上的資費下,預期可拉抬被去年499元打趴的ARPU(用戶每月貢獻金額),其中,亞太電信(3682)預估可拉抬ARPU 5%~10%。

根據各家電信公司資料顯示,中華電信(2412)到今年8月的ARPU為461元、台灣大(3045)為585元、遠傳(4904)為580元、亞太電信321元。

iPhone 11系列在技術沒有創新、且非5G手機,電信業者原本對iPhone 11系列銷售表現保守看待,不過,從開賣後的假日觀察,今年果粉的熱情加溫,銷售較去年大幅增加,讓電信業者一改銷售前的預估,改稱「iPhone 11系列價格走親民路線,電信業者沒有增加補貼力道,在銷售買氣突破過往下,可望進一步拉抬ARPU」。

台灣大指出,iPhone 11系列上週五開賣到22日止,銷量年增30%,申辦資費以1399元為最大宗。

遠傳表示,iPhone 11系列銷售可望年增15%,而開賣以來,搭配資費999以上的比率高達80%,其中,1399元占大宗,其次為999元,相信對ARPU是很大的助益。

亞太電信成長5~10%

亞太電信則認為,iPhone 11系列銷售狀況較去年同期增加140%,預估今年整體銷售年增120%~130%,並拉抬ARPU成長5%~10%。

台灣之星表示,iPhone 11系列前三日銷售狀況符合預期,續約動能與往年持平,新申辦/攜碼則較去年成長2倍,樂觀預估整體銷售將較去年成長60%,其中,60%以上用戶選擇搭配月租999元以上的資費方案,可望帶動ARPU成長。

不過,蘋果用戶占電信業者比例仍不高,因此可以拉抬多少ARPU,還有待觀察。

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