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蘋果iPhone 11系列昨天亮相，市場認為降價最有感。（翻攝自官網）
〔記者陳炳宏／台北報導〕蘋果昨天推出新一代iPhone 11家族，資策會產業情報研究所（MIC）指出，此次新品最大亮點在價格策略，入門款售價699美元，比去年的iPhone XR售價749美元便宜50美元，其他舊款機種也再往下調降150美元，較以往調降100美元加大調幅，就是希望吸引價格敏感度高的消費者也能入手新iPhone。
MIC資深產業分析師韓文堯分析，入門款iPhone 11價格調降，原因是今年一些零組件比較便宜，例如記憶體，再加上成本較高的螢幕是與去年iPhone XR相同，所以其實是去化零組件庫存，從過去的拉貨狀況來看，也可以看出蘋果一向希望消費者儘量買新機種，不要再買舊機種。
韓文堯說，以規格來看，iPhone 11 Pro Max與去年的iPhone XS Max相較，規格差異沒有很明顯，最主要是多了1顆超廣角鏡頭，雖然還有新處理器和新螢幕，但這樣的升級消費者較難有感，加上今年是5G元年，沒5G的新iPhone也只能降低入手門檻讓行情止跌。
統一投顧也指出，iPhone 11價格相對去年同系列降價，再打一次平價策略，但Pro系列因價格仍高、三鏡頭設計消費者恐不買單。統一投顧點名8檔可望受惠於新規格、供應鏈市占率增加，包括台積電（2330）、日月光投控（3771）、京元電（2449）、大立光（3008）、玉晶光（3406）、嘉澤（3533）、華通（2313）、臻鼎-KY（4958）等。
新機拉貨動能集中9至10月
國票投顧則預期，蘋果iPhone供應鏈自7月起啟動備貨，以搶攻耶誕節前拉貨商機，加上美中貿易戰手機課稅預期於12月初啟動，因此新機拉貨動能將集中於9~10月。
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