蘋果促銷iPhone XR新機。（美聯社）
彭博新聞報導，蘋果正實驗新iPhone行銷策略，例如透過舊機買回慷慨條款，變相大打折扣來促銷，以協助促進iPhone XR新旗艦機款的銷售。本月2日傍晚，蘋果在官網展開大促銷，官網新增一個置頂的橫幅廣告，打出iPhone XR每支只賣449美元、比官方售價便宜300美元，相當於打6折，但該標價註記星號，網頁下方附註說明必須拿2年前推出的高階手機iPhone 7 Plus來換購，才享有該優惠價格。
知情人士向彭博透露，在10月iPhone XR新機剛開賣數日、iPhone XS上市一個月之際，蘋果公司主管就從其他專案調派一些行銷人員來致力提高新款iPhone的銷售，如同緊急「消防演習」一般，顯示蘋果可能已默認新款手機銷售展望或許已低於一些預期。之後，蘋果就推出一連串激進的舊機換新機活動，暫時調降iPhone新機售價，相當罕見。蘋果發言人穆勒未回應相關報導。
此新行銷策略或許有助於年底假期購物季的iPhone新機銷售衝高，能幫助蘋果達到提高活躍裝置數量的目標，卻可能衝擊到分析師看多蘋果展望的論點：iPhone售價提高將能彌補銷量疲弱。蘋果公司市值10月初以來已蒸發約20%，主因iPhone出現需求減弱跡象；蘋果已表明未來不再公布iPhone銷量數字，引發外界質疑iPhone銷售成長停滯。iPhone音訊晶片供應商Cirrus Logic週一指「智慧手機市場最近出現疲態」，宣布把年終這一季的營收預測調降16%。（編譯楊芙宜）