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美黑色購物節 網購1922億元「刷」新高


2018-11-26 06:00

美國黑色星期五線上銷售金額較去年大增23.26%,實體商店購物人潮卻減少1.7%。(美聯社資料照)

〔編譯盧永山/綜合報導〕根據追蹤線上交易的Adobe Analytics統計,從美國感恩節(十一月的第四個週四)之後的黑色星期五(黑色購物節),線上銷售金額較去年大增二十三.二六%,達到破紀錄的六十二.二億美元(約一九二二億台幣),但到實體商店購物的人潮卻是減少一.七%。

Adobe表示,今年的黑色星期五,有逾二十億美元銷售是透過智慧手機下單,是史上首次突破二十億美元關卡;就比例上而言,三十三.五%的電商銷售是透過行動裝置下單,高於去年的二十七.一%。

Adobe Digital Insights主管史瑞納(Taylor Schreiner)表示:「零售業者已建構更好的消費者行動體驗,比去年多十%的智慧手機用戶成為黑色星期五的買家。」

Adobe指出,在年底購物假期,網路下單及到店取貨持續成為購物者最青睞的選項,從感恩節到黑色星期五就成長七十三%;Target、Kohl’s和沃爾瑪等幾家百貨業者今年一直推廣這個選項,希望客戶到店取貨時,會順便購買更多其他商品。

就購物品項而言,更多民眾在黑色星期五透過智慧手機購買大型家電、家具等笨重的商品,平均下單金額達一四五美元、年增八.五%。

另外Adobe表示,感恩節當天線上銷售金額達三十七億美元、年增二十八%,增幅為史上最高,其中有十億美元是透過智慧手機下單。

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