台灣市場已趨飽和，不少國內電商陸續前往東南亞找商機。（美聯社）
記者何世昌／專題報導
台灣電商起步早、再加上國人信用卡持有率高，發展成熟；但近年跨境電商大舉入侵、品牌電商興起，傳統電商、平台商優勢大不如前。與此同時，東南亞電商正抬頭，不少國內電商為尋生機，陸續佈局南向。
台灣電商市場 已經變成紅海
台灣電商是亞洲先驅，過去電商的競爭對手主要來自國內自己人。但近年，跨境電商兵臨城下，直接瓜分台灣電商市場。以中國阿里巴巴旗下天貓、淘寶為例，靠著低價割喉戰方式，快速席捲台灣市場；至於美國Amazon及英國ASOS雖不打割喉戰，但因跨境購物免關稅、價格是國內的對折，同樣吸引大批台灣消費者上門。
而這樣的跨境購買現象將愈來愈顯著。根據今年3月資策會產業情報研究所（MIC）公布的調查顯示，台灣已經有 37%的網友有跨境網購經驗 ，而且對於未來會否再進行跨境網購，有意願的百分比高達84%。
亞太地區成長快 全球最大電商市場
「這代表台灣跨境行為會愈來愈活躍，對台灣平台是很大的危機，因為消費者需求會移轉到國外去。」資策會MIC產業分析師張筱祺說。
目前電商發展主要集中在亞太、北美、西歐，這3個地區電商的市場加起來佔全球90%以上。 其中又以亞太地區成長最快，是全球第1大電商的零售市場。
泰國前年電商 營業額445億
根據台灣KPMG去年提出的報告顯示，越南2011年到2015年電商營業額，從不到5億元美金飆漲到40.7億美元（約當每人平均網購交易額40美元）。
泰國2015年電商營業額為泰銖470億元（約台幣445億元），成長率高達30%。但隨著手機普及率達6成、上網人口超過2,500萬人；PChome、TVDmomo看準智慧型手機流行帶動網路購物，電商成長潛力更加值得期待，早已佈局卡位。
印尼人口超過2.6億人，是世界上人口第4多的國家（前3名依序是中國、印度、美國）。雖然目前網路滲透率仍低，但成長快速；另外，印尼因為可支配所得相對低，相對於購買手機，電腦負擔較大，因此上網裝置以手機為主，並成為主要的電商購物管道。而2015年手機使用滲透率已經達到8成，其中，智慧型手機持有者有26%，以人口基數來看，可預期未來成長驚人。
印尼人口多 是明日之
星印尼市場不僅KPMG看好，Google去年5月與新加坡淡馬錫控股聯手提出的分析報告也指出，由於印尼人口基數大，及逐漸起步的基礎建設和網路政策，將成東南亞電商的明日之星。
不少國內品牌電商看準東南亞興起，已陸續佈局海外，例如：2015年成立本土男士保養品牌獨角獸（UNICORN SKINCARE）、2016年成立的本土男鞋品牌AMANSHOES，有志一同於今年到東南亞市場設點。至於零售商則爭相在東南亞最大的電商平台LAZADA上架。