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2024年第三季是智慧手機銷售旺季。圖為三星Galaxy Z Flip6。（三星提供）
〔記者王憶紅／台北報導〕根據調查，2024年第三季適逢智慧手機銷售旺季，加上各大品牌接連推出旗艦新機，帶動季度銷售總數季增7%，約達3.1億支，與去年同期持平。研調機構TrendForce指出，從旺季銷量的角度分析，第三季的表現尚未恢復疫情前水準，顯示全球消費市場仍缺乏明確復甦動能。
展望2024年第四季，TrendForce分析，由於Apple新機銷售進入全年高峰，以及Android陣營依慣例於年末衝刺市占，預估季度總銷量將季增近7%，與去年同期表現相仿。第四季品牌商仍採取謹慎的備貨策略，以免庫存壓力加劇金流負擔。
第三季全球前6大智慧手機品牌排名未有變化，合計市占近80%。根據TrendForce最新調查， Samsung第三季銷量近5900萬支，季增9%，以19 %的市占排名第一，而第三季季增主要受摺疊機系列進入量產，以及中低階A系列因應節慶增加備貨所驅動。
TrendForce指出，Apple第三季手機銷量約5100萬支，季增15 %，以近17%的市占率位居第2名。第四季Apple進入新機銷量高峰，市占排名將躍升為全球第一。值得注意的是，其新機的AI話題未能在中國引起迴響，加上品牌競爭激烈，導致在當地的銷售表現較去年同期衰退。
TrendForce表示，排名第三的Xiaomi（含Xiaomi、Redmi及POCO品牌）第三季銷量近4300萬支，季增2%，市占率為14%。由於Xiaomi較其他中國Android品牌更早進軍海外市場，近期海外市場的表現亦成為推動其成長的主要動能。預估第四季Xiaomi的手機銷量將與前一季持平，除了回補庫存，也將提前規畫生產，以舒緩農曆新年假期停工的影響。
TrendForce表示，Oppo（含Oppo、OnePlus及Realme品牌）第三季銷量約3700萬支智慧手機，季增5%，反映電商促銷旺季和新品衝刺備貨的情況；該品牌市占率為12%，排名第四。預計其第四季的銷量將與前一季相近。
排名第五的Vivo（含Vivo及iQoo品牌）第三季銷產約2700萬支智慧手機，TrendForce指出，Vivo同樣受惠於新品推出和因應電商促銷的備貨需求帶動，季度增長4%，市占表現為9%。預估第四季銷量也應以持穩上季表現為主。
Transsion（含TECNO、Infinix及itel品牌）擺脫第二季庫存調節的低潮，第三季銷量約2500萬支，季增7%，排名第6。預計其第四季同樣以維穩為目標，避免重蹈覆轍升高庫存。
TrendForce指出，隨著AI風行，市場開始關注AI智慧手機表現，這類手機應具備在裝置端執行AI運算的能力（On-Device AI），包括機器學習及生成式AI。由於須在具備一定規格的處理器晶片及記憶體上才能實現上述效能，因此，目前AI手機仍以旗艦機為主，預估2024全年AI手機占比落於10%至15%間。
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