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黑色星期五即將在本週登場，通膨飆升、庫存過剩的情況下，這將是零售商的一次重大考驗。（法新社資料照）
美國賣場 恐大降價清庫存
〔財經頻道／綜合報導〕美國感恩節隔日的黑色星期五（Black Friday）促銷活動即將在本週登場，這天是美國一年之中最大的傳統購物日之一，也是評估消費者購物力的重要指標，但在通膨飆升、庫存過剩，以及利率上調等問題影響下，正考驗消費者的彈性，也是美國零售商的一次重大挑戰。
通膨仍是一個問題，近期逐漸出現緩解的跡象，加上供應鏈問題基本上已解決，但在利息成本上升之際，許多零售商仍面臨價值數百億美元的待售庫存。隨著疫情趨緩，美國人大幅減少因疫情帶來的支出，導致許多零售商庫存過剩，食品、房租、汽油等物價飆漲，也讓民眾將支出轉往必需品，讓大大小小的零售商在耶誕假期前的利潤承受龐大壓力，被迫進一步削價清倉。
根據美國商務部先前公佈的數據，美國10月零售銷售趨勢強勁，成長1.3％，超出市場預期，但報告也顯示，消費者減少了在電子產品、電器、體育用品和百貨商店的支出。從零售商的季報也可以發現，包括梅西百貨（Macy's）、沃爾瑪（Walmart）、到目標百貨（Target）、柯爾百貨（Kohl's），主要連鎖賣場的表現喜憂參半，Target、梅西百貨和柯爾百貨都指出，隨著佳節購物季臨近，過去幾週消費者支出放緩，這可能迫使零售商進一步降價。
供應鏈瓶頸緩解，零售商庫存攀升，各大賣場也接連在10月開始，陸續推出大幅的折扣，試圖促進銷售。（路透資料照）
民眾消費力 恐在最後一刻爆發
隨著供應鏈瓶頸緩解，從玩具、廚房用品放滿零售貨架，僅管連鎖賣場從10月開始，購物季搶先開跑，陸續推出大幅的折扣，但這些優惠仍不足以吸引消費者。梅西百貨和柯爾百貨表示，與8、9月相比10月的銷售額稍放緩，雖然寒冷的天氣刺激了對外套、靴子等保暖服飾的需求，11月銷售略回升，但2公司表示，年終購物季的前景仍不明朗。
梅西百貨執行長詹內特（Jeff Gennette）受訪時指出，消費者財務狀況仍佳，所有跡象都表明他們會在假期期間消費。但詹內特隨後補充，目前仍不清楚佳節採購潮延後，是否代表更廣泛的經濟放緩將出現。柯爾百貨董事長波恩帕斯（Peter Boneparth）則告訴分析師，今年比過往任何時期，都更難看清第4季的情況，柯爾百貨也因此下調財測。
沃爾瑪財報指出，受到雜貨需求推動，銷售額強於預期；目標百貨的銷售則出現放緩，且由於消費者減少支出，目標百貨下調今年Q4財測。梅西百貨和柯爾百貨皆認為，今年消費者的購物模式正在恢復到疫情大流行前的模式，當時消費者更傾向於等到感恩節過後才進行大部份的採買，在最後一刻完成交易。波恩帕斯指出，去年零售商遇到了沒有庫存的情況，所有客戶全傾向提早購買，現在情況改變了，到處都有很多存貨。
分析師表示，近期零售商開始會有50-60％的折扣，黑色星期五當天可能會跳至70％。（法新社資料照）
黑色星期五 當天恐出現70％折扣
摩根士丹利（Morgan Stanley）報告表示，高庫存水位將使商店在清空商品時提供額外的折扣，能給出最多折扣的公司將能夠贏得更多的客戶，但利潤將不可避免的受到打擊。消費者已經嗅到了優惠，並懷疑還會有更多促銷，大摩調查顯示，有70％的消費者表明，會等商家進一步提供折扣才會開始佳節的購物活動。
詹內特提到，消費者對商品促銷的關注，將使感恩節到耶誕節這段期間變得更加「緊張」，並稱，梅西百貨已準備好在必要時加大折扣力道。
Coresight Research創辦人兼執行長（Deborah Weinswig）表示，過剩的庫存在降價中發揮了作用，這也凸顯了各界預期Q4將出現大肆促銷。分析師拉姆霍德（Julie Ramhold）預計，近期開始會有50-60％的折扣，黑色星期五當天可能會跳至70％。
從亞馬遜（Amazon）到目標百貨，今年非必需消費品股票一直受到物價飆升的衝擊，標普500指數的非必需消費品板塊今年已下跌近33％，同期指數下跌近17％。即使是傳統的黑色星期五和隔週的網路星期一（Cyber Monday）恐怕也很難拯救零售商，因為過去這幾個月來，零售商一直給出大量折扣，以擺脫庫存過剩，而銷售成長仍預計低於過去的佳節購物季。
今年11-12月年底購物季預計銷售將比去年成長6-8％。（美聯社資料照）
全美零售聯合會預測 11、12月銷售額有9604億美元
貿易組織全美零售聯合會（National Retail Federation）在本（11）月初發佈了今年佳節購物季的預測，預計今年11、12月的銷售額將比去年成長6-8％，總額將落在9426億美元（約新台幣29.3兆）至9604億美元（約新台幣29.9兆）之間，若納入電商銷售額，則預計成長10％至12％。這一數字和去年的13.5％成長相比有所放緩，而過去10年平均漲幅為4.9％。
分析師艾薩耶（Tom Essaye）在一份報告中指出，消費者現在正控制支出，變得更注重價值。因此主要客群為中收入消費者的柯爾百貨，可能會比客戶涵蓋各收入群體的梅西百貨更容易受到影響。另名專家特爾希（Dana Telsey）則表示，在目前對於佳節預期的情況下，梅西百貨可能成為今年佳節購物季的贏家，有望帶來正向的驚喜。
特爾希指出，今年對於百貨業來說確實相當難熬，這也是柯爾百貨調整財測的原因之一。梅西百貨作出的改善、強化，實際上也是在告訴外界情況會是如何。就像目標百貨所說，對所有零售商而言，從進入11月開始，整體情況就一直相當疲軟，沒有人知道這一季會如何發展，是否會像2019年。特爾希認為，今年的黑色星期五應該會比去年情況更好，但包括庫存水位在內的逆風仍在，這是已知的條件，將持續關注未來走向。
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