晴時多雲

Google調查:台灣人每天看YouTube超過85分鐘

2022/09/28 17:17

根據調查,台灣人每天觀看YouTube的時間超過85分鐘。(路透資料照)

〔記者徐子苓/台北報導〕YouTube今天在台灣舉辦年度盛會「2022 YouTube Brandcast 」,並揭露台灣觀眾最新的觀影行為,帶動平台「短影音、連網電視、影音購物」的三大趨勢。根據調查,台灣人每天觀看YouTube的時間超過85分鐘,而且YouTube廣告能夠影響Z世代的購物決策。

YouTube大中華區行銷總監丁樂恩指出,根據統計,YouTube觸及超過1800萬名18歲以上的台灣觀眾,已超過台灣18歲以上人口的9成。

此外,在Tik Tok帶動的風潮下,短影音快速崛起。丁樂恩強調,「短影音是YouTube的DNA」,事實上YouTube第一支影片只有18秒,去年推出的YouTube Shorts獲得熱烈迴響,現在全球每天平均有300億觀看次數,連歌手周興哲和周杰倫也製作Shorts和歌迷交流。

調查也發現,短影音已成為觀眾探索新內容的重要工具,59%的年輕人同意,優先使用短影音尋找喜歡的內容,進而再觀看長影音。

連網電視的發展也影響觀影行為。調查發現,有超過半數的受訪者認為,在電視上看 YouTube就等同於看電視,而且YouTube觀眾在連網電視上收看長影音的時間,比去年增加超過9成。光是今年6月,台灣人每天觀看YouTube的時間已超過85分鐘!

調查也顯示YouTube對購物的影響力,有84%的台灣觀眾認為,YouTube影片中的廣告有助認識新品牌或新產品,Z世代甚至認為YouTube是最能幫助他們做出購物決策的影音平台。因此,YouTube今年升級Shoppable Ads,讓YouTube影片變成虛擬店面,消費者可以直接在影片上購物。

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