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樂天集團旗下的樂天電視購物今（25日）宣布擬進軍中國市場。（彭博）
〔財經頻道／綜合報導〕韓聯社報導，韓企樂天集團（Lotte Group）旗下樂天電視購物今（25日）表示，近日與文創公司「Beyond Boundary」簽約，推行動畫人物智慧財產權（IP）等文創內容進軍中國市場，被外界推測是否為重返中國市場做準備。
綜合媒體報導，2017年時，樂天集團因提供土地給南韓政府作為「薩德」飛彈基地，引發中國強烈不滿而遭抵制。隨後，樂天集團旗下樂天瑪特（Lotte Mart）超市在中國的門市連連虧損，最後逐漸收掉在中國的門市，終於在2019年樂天瑪特退出中國市場。因此樂天集團此次計畫從電視購物進軍中國文創市場的行動，引發外界諸多關注。
根據協議，Beyond Boundary將根據中國市場情況，幫助樂天電視購物策劃製作的原創內容在抖音、小紅書等當地社交媒體（SNS）和直播平臺上推廣。
據悉，樂天電視購物今年新設媒體項目部，推進開發原創內容並商品化的新項目。樂天電視購物計劃在持續創作利用動畫人物IP內容的同時，開發藝術、文化非同質化代幣（NFT）。
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