晴時多雲

抵制有效?愛迪達、耐吉、Uniqlo在中銷量皆暴跌

2021/05/06 17:09

愛迪達(Adidas)近期受到中國消費者抵制,4月在天貓銷量暴跌近8成。(彭博)

〔財經頻道/綜合報導〕中國於新疆侵犯人權、強迫勞動採集棉花的行為,受到優衣庫(Uniqlo)、H&M、耐吉(Nike)、愛迪達(Adidas)等西方品牌譴責,中國消費者近期也因此抵制前述公司。評級機構晨星(Morningstar)報告指出,耐吉、愛迪達4月在中銷量暴跌、一些中國本土品牌出現銷售翻倍的現象。

《彭博》報導,晨星週三的一份報告分析,愛迪達在阿里巴巴天貓商店4月銷售年減78%、耐吉年減59%,日本零售巨頭迅銷集團(Fast Retailing)的Uniqlo也降逾20%。

至於中國本土的安踏體育、李寧都表態「支持新疆棉」,吸收了不少中國消費者,晨星指出李寧的高級時裝部門「China Lining」是迄今最大受益者,在天貓的4月銷售額躍升800%以上。

儘管如此,跡象表明中國品牌尚未被視為2家巨頭的替代品。晨星數據顯示,天貓4月的體育、鞋類整體銷售額年減11%,相較去年Q4成長是強勁的30%,這可能表明一些消費者在等待抵制退潮,而非完全放棄西方品牌。

晨星分析師Ivan Su表示,中國消費者目前的購物行為很可能是暫時的,由於官媒未再公開譴責這些品牌,消費者抵制耐吉、愛迪達的行為可能在未來幾個月內消失。

大中華區收入佔耐吉截至5月31日的2020財年總銷售的5分之1、佔愛迪達淨銷售接近4分之1。愛迪達計劃於本週五公佈Q1財報。

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