晴時多雲

中國精品市場恐因肺炎巨變!逾3兆商機不落外人田

2020/07/08 12:23

中國的奢侈品消費恐回不到以往模式。(歐新)

〔財經頻道/綜合報導〕中國的消費者每年在奢侈品上共花費1110億美元(約新台幣3.27兆元),提供超過全球精品業3分之1的動力,但武漢肺炎(新型冠狀病毒病,COVID-19)大流行限制出國旅行,遊客、代購中斷,加上西方國家的反華氛圍等其他因素,即使危機過去,中國的奢侈品消費恐回不到以往模式,將以國內消費為主流。

《彭博》報導,諮詢公司貝恩(Bain)指出,在疫情之前中國有3分之2的奢侈品是在海外購買,通過出國旅遊或是代購平台。但考量到中國消費者無法出國旅行、中國政府希望本國消費以提振經濟,精品品牌已經開始計劃在中國擴張。貝恩估計,到2025年,中國將有一半以上的奢侈品在國內購買。

Prada、Miu Miu、Balenciaga、Piaget、Montblanc等品牌今年已在阿里巴巴的天貓平台上開設店面,包括長期反對與第3方線上管道合作的一些公司;LV、Givenchy、Chloe等更開始在中國實時直播推銷產品。精品業過去擔心通過線上平台,將稀釋品牌聲望、失去客戶數據的控制權,但如今擴大中國市場的緊迫性已蓋過這些擔憂。

市場顧問公司Kantar Worldpanel大中華區常務董事於虞堅表示,過去大多數奢侈品牌過於依賴實體店面體驗,缺乏大型購物中心的次要城市較無知名度,且假貨和轉售商在線上平台猖獗,但這些現在正迅速改變。

不過在疫情爆發前,精品業通常將中國的當地製造量降至最低,並避免累積庫存,現在供需情況變化,應需要重新轉換策略。某些商品已供不應求,如5月瑞士對中手錶出口年降55%,因瑞士工廠尚未完全恢復。

奢侈品消費也將是中國當局提振經濟的面向之一,當局7月已經把海南自貿區的旅遊免稅額度從每人每年3萬提高到10萬人民幣(約新台幣12.58萬至41.95萬元),官媒稱新政策上路首日,4家購物中心銷售額就達到近6000萬人民幣(約新台幣2.5億元)。有中國消費者表示,疫情大流行意外改變了他們的看法:代購平台不定期休假、沒有退貨政策,不如在國內消費方便。

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