晴時多雲

瑞幸咖啡今起退市 展店雄心縮水8成

2020/06/29 21:55

瑞幸咖啡的瘋狂行為戛然而止,只能重新專注於店鋪的營運上。(彭博)

〔財經頻道/綜合報導〕曾有「中國星巴克」之稱的瑞幸咖啡因假帳醜聞,終於在上週五(26日)結束最後1個股票交易日,今(29日)起退市,雖然全中國4500多間門市依然正常經營,不過今年以來,展店的雄心已較往年少了80%以上。

綜合中國媒體報導,2018年初才橫空出世的瑞幸咖啡,在不到2年的時間內,門市數就超過星巴克至4500間以上,當時瑞幸更計劃,到明年年底之前,門市總數要達到1萬間,也就是說,瑞幸平均每天就要開10間店。

但是今年從武漢肺炎再到4月假帳醜聞爆發,瑞幸咖啡展店的勢頭急遽放緩,今年以來,瑞幸僅新開186間門市,新開門市數較去年同期跌80.6%,另外,有99間門市消失。

《21世紀經濟報導》在報導中形容,從瘋狂開店、再到資本破滅,從企圖利用實體店支持資本,再到重回實體店,瑞幸咖啡只用短短31個月的時間,就講述了1個近年來的新創浪潮典型。

瑞幸咖啡從創立以來,便主打以線上消費為主、到店消費為輔的「線上線下的融合」,從一開始的沒沒無聞,到以不計代價的方式不斷擴張,爭取曝光度及創造屬於股票市場的資本榮景,面對外界對虧損的懷疑,也以「3到5年之後再說吧」打發,連瑞士信貸(Credit Suisse)都曾表示,瑞幸帶動中國對咖啡的消費情緒,前景光明。

報導指出,瑞幸咖啡假帳案爆發後,資本榮景已「灰飛煙滅」,但是瑞幸仍有基礎,多數門市的生意依然未受影響,商業模式依然沒有太大缺陷,而現在資本沒有了,瑞幸已不再強調擴張,而重新專注於實體的門市經營上。

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