晴時多雲

防疫廣告別出心裁!Uber感謝人們「不搭車」

2020/04/14 16:16

防疫期間,Uber廣告呼籲人們待在家裡,並感謝客戶不使用他們的服務。(美聯社)

〔財經頻道/綜合報導〕武漢肺炎疫情肆虐全球,人們外出及購物的需求降低,不少失業客源的企業陷入財務困境,紛紛祭出各種優惠措施刺激客戶消費慾,但此時卻有一些企業採取不一樣的策略,要求客戶不要使用他們的產品,如Uber及飛雅特克萊斯勒。

《CNN》報導,Uber在最近的1分多鐘廣告中,使用蒙太奇的手法呈現人們在家隔離的景象,並在廣告結尾稱「為每個不能回家的人待在家裡」、「謝謝你們不搭Uber」。

美國賓州大學傳播學院教授Joseph Turow指出,在國家陷入苦難的危機期間,企業趁機投入能激發國家精神的廣告,這種情況並不少見,但Uber廣告的獨特之處在於他們敦促人們不要使用他們的產品。

Uber行銷副總裁Thomas Ranese表示,他們將在未來2週投放該廣告,強調待在家裡的重要性。飛雅特克萊斯勒汽車(Fiat Chrysler)亦透過重製廣告,呼籲人們把車放在停車場,暫時不要開車出門,片尾標語寫著「當一切都結束,道路等著你去馳騁」。

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