晴時多雲

武漢肺炎》精品業樂!中國文革後「報復式消費」有望重現

2020/03/12 16:34

中國是精品業的重要市場。圖為北京1家Gucci門市。(路透)

〔財經頻道/綜合報導〕中國武漢肺炎年初爆發的高峰期時,消費者居家檢疫、商家關門,客流量一度大跌8成。《彭博》報導指出,近期中國的每日新增病例數慢慢下降,購物人潮漸漸回到百貨公司和精品店,其「報復式消費」正在拉抬奢侈品牌的復甦。

報導稱,復甦可能在未來幾週內加速。名牌調研公司Agility Research董事總經理班塔(Amrita Banta)表示,「報復式消費」(revenge spending)會出現在口袋有閒錢的人身上,因關在家中數週後大買昂貴精品來紓解,而這個詞先前曾用來形容中國文革時代的混亂和貧窮過後,出現的爆買行為。

近年來,精品業的銷售額有超過3分之1為中國消費者,或佔銷售成長的3分之2。而歐洲精品中心之一的義大利疫情慘重,其他主要市場如美國等亦情況嚴峻,Q1業績幾乎篤定面臨災難,甚至蔓延到整個上半年。

由於航班取消、旅行團限制,中國遊客難以出國血拚,可能會加速在國內購買精品,尤其是最近關稅和收稅降低,使當地購物更具吸引力。愛馬仕(Hermes)表示現在其中國門市只有2間店未營業;全球銷量最大的珠寶商-周大福珠寶集團則說,它們超過3600家中國門市本週約有85%恢復營業。

義大利名牌Salvatore Ferragamo執行長Micaela Le Divelec Lemmi週二表示,正看到中國業務緩慢改善當中,不僅僅是店流量,還有消費者的情緒,因為經過1個半月的封鎖和限制後,人們會渴望回歸正常生活。

分析師則警告報復式消費無法彌補銷售損失,波士頓諮詢(Boston Consulting)和福德伯恩斯坦(Sanford C. Bernstein)的調查顯示,武漢肺炎恐致精品業2020年銷售額減少多達400億歐元(約新台幣1.36兆億元)。凱度消費者指數大中華區總經理虞堅則說,最終得看消費者信心,像服務業或經營小型公司的人收入受到損害,很有可能剔除非必要的支出。

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